简介
在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。本书是北京印刷学院设计艺术学院的张晓东老师，以图文并茂的方式系统讲述了现代标志设计理念与创意之间的关系。
目录
前言
目录
第一章 概述
1 标志设计的定义
1.1 概述
1.2 标志设计的定义
2 标志的分类与相关法律、法规
3 标志的功能与作用
3.1信息传达
3.2打造形象
3.3信誉保证
3.4装饰美化
4 标志设计评价
5 标志设计的风格趋向
6 标志设计与文化
第二章 标志的历史
1 中国标志的历史
1.1中国古代的标志
1.2 中国近现代的标志
2 外国标志的历史
2.1外国古代的标志
2.2 外国近现代的标志
第三章 标志设计方法
1 标志设计流程解析
1.1 调研与分析
1.2 设计理念确定
1.3 设计方案的推敲
1.4 设计反馈和修正
2 标志设计原则
2.1 识别性原则
2.2 时代性原则
2.3 延展性原则
2.4 守法原则
3 标志设计常用设计方法
3.1 图底反转
3.2 共用形
3.3 图形标志
3.3.1 抽象图形标志
3.3.2 具象图形标志
3.4 文字标志
3.4.1 汉字标志
3.4.2 拉丁字母标志
3.4.3 其他文字标志
3.5 图形文字综合标志
3.6 标志与视觉识别系统
3 6.1 系列标志
3.6.2 标志与环境
3.6.3 标志与吉祥物
第四章 标志色彩
1 色彩联想与禁忌
2 色彩的数字化采集
2.1 御苑阁酒店标志色彩规范
2.2 巴音浩日娲酒店标志色彩规范
3 色彩应用管理——坐标分析
4 标志色彩应用管理
目录
第一章 概述
1 标志设计的定义
1.1 概述
1.2 标志设计的定义
2 标志的分类与相关法律、法规
3 标志的功能与作用
3.1信息传达
3.2打造形象
3.3信誉保证
3.4装饰美化
4 标志设计评价
5 标志设计的风格趋向
6 标志设计与文化
第二章 标志的历史
1 中国标志的历史
1.1中国古代的标志
1.2 中国近现代的标志
2 外国标志的历史
2.1外国古代的标志
2.2 外国近现代的标志
第三章 标志设计方法
1 标志设计流程解析
1.1 调研与分析
1.2 设计理念确定
1.3 设计方案的推敲
1.4 设计反馈和修正
2 标志设计原则
2.1 识别性原则
2.2 时代性原则
2.3 延展性原则
2.4 守法原则
3 标志设计常用设计方法
3.1 图底反转
3.2 共用形
3.3 图形标志
3.3.1 抽象图形标志
3.3.2 具象图形标志
3.4 文字标志
3.4.1 汉字标志
3.4.2 拉丁字母标志
3.4.3 其他文字标志
3.5 图形文字综合标志
3.6 标志与视觉识别系统
3 6.1 系列标志
3.6.2 标志与环境
3.6.3 标志与吉祥物
第四章 标志色彩
1 色彩联想与禁忌
2 色彩的数字化采集
2.1 御苑阁酒店标志色彩规范
2.2 巴音浩日娲酒店标志色彩规范
3 色彩应用管理——坐标分析
4 标志色彩应用管理
现代标志设计理念与创意
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