简介
从历史的角度看，中国加入WTO是中国市场和中国营销的一个象征性转折。“与巨人竞舞”以及其所展现出的营销创新是本年度（2002-2003）最有价值的主题。为此，《行销中国03报告》的主题内容由三大块构成：与巨人竞舞、转型中的困惑和年度营销创新。沿着这条主线，CMC记录下其考察挑选的较丰富的个案所留下的中国营销成长的“脚印”，为企业提供鲜活的启示和思考。 本书试图集中记录和分析中国市场加入WTO第一年所发生的重大营销事件和个案，提炼出本土公司和跨国公司在中国营销舞台上的价值。
目录
序 创新中国行销
一 困惑篇
第10章 战略观点交锋
1 进入还是退出？
1.1 市场观察：白酒业“围城”现象
2 有没有市场机会？
2.1 观点争锋：中国家电业的前景
2.2 市场观察：见证中国彩电业回暖
2.3 个案27：创维坚守彩电阵地获佳绩
……
3 中国房地产有没有“泡沫”？
……
4 由难而易还是由易而难？
5 多元化还是专业化？
……
第11章 策略执行争辩
……
附录：年度十大挫折档案
……
二 创新篇
第12章 年度创新记录
……
第13章 新营销
……
附录：中国营销大事记（2002.1-2003.6）
后记
一 困惑篇
第10章 战略观点交锋
1 进入还是退出？
1.1 市场观察：白酒业“围城”现象
2 有没有市场机会？
2.1 观点争锋：中国家电业的前景
2.2 市场观察：见证中国彩电业回暖
2.3 个案27：创维坚守彩电阵地获佳绩
……
3 中国房地产有没有“泡沫”？
……
4 由难而易还是由易而难？
5 多元化还是专业化？
……
第11章 策略执行争辩
……
附录：年度十大挫折档案
……
二 创新篇
第12章 年度创新记录
……
第13章 新营销
……
附录：中国营销大事记（2002.1-2003.6）
后记
行销中国:03报告.下
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