The Study on the Innovation of Chinese Enterprise Marketing Management
副标题：无
作 者：丁桂兰著
分类号：
ISBN：9787810246576
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简介
本书论述了中国企业营销管理的基础理论、理论的发展过程和理论流派；论述了中国市场营销理论对西方市场营销学的创新。
目录
第一章 绪论
第一节 本书的写作背景
第二节 本书涉及的相关概念
第三节 本书的总体框架与基本观点
第二章 企业市场营销理论的回顾
第一节 企业市场营销理论的形成与发展
第二节 西方市场营销学的引进、传播与发展
第三章 发展营销理论
第一节 发展营销学
第二节 发展营销理论演进的历史轨迹
第三节 发展营销理论的内在逻辑
第四章 需求创造论批判
第一节 需求创造论的基本观点
第二节 改革开放以来，中国消费者的购买行为及其变化
第三节 需求创造论的合理性与局限性
第四节 需求创造论与需求满足论的辩证关系
第五章 中国企业营销管理创新的经验与教训（上）
第一节 企业营销管理创新的宏观环境
第二节 企业营销管理成败的原因剖析
第六章 中国企业营销管理创新的经验与教训（中）
第一节 观念创新
第二节 企业文化创新
第七章 中国企业营销管理创新的经验与教训（下）
第一节 企业战略管理创新
第二节 制度创新
第八章 实现企业营销管理创新的对策
第一节 企业与时代的关系
第二节 企业与消费者的关系
第三节 企业与企业之间的关系
第四节 企业与社会的关系
附录一
附录二
主要参考文献
后记
The Study on the Innovation of Chinese Enterprise Marketing Management
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