简介
市场营销策划是为实现市场营销的具体目标，提出创造性的对策，并制订出具体实施方案的活动。市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科综合、交叉而形成的新的知识应用体系。它秉承市场营销学的特点，是思维科学与经营艺术的结合。本书作为全国高职高专“十一五”国家规划教材，根据高职高专教育的特点编写，对市场营销与策划的理论、技术、方法进行了通俗易懂的阐述。
本书面向市场营销策划前沿理论、面向中国本土企业实例、面向营销策划人员的市场实战需求，力求做到实际、实用、实效。本书既介绍了市场营销策划学的基本原理，又联系市场营销策划运作的情况，突出了策划的实际操作，因而具有思辨性、前瞻性、操作性和可读性等特点。全书阐述了市场营销策划的概念，市场营销策划的原则、程序与思维，stp营销战略，顾客管理、顾客满意与产品策划，品牌战略与cis策划，消费者成本与产品定价策划，渠道策划，促销与沟通策划以及营销策划文案的撰写，吸收了市场营销学、策划学、管理学、广告学、传播学、公共关系学、设计学等相关学科的精粹，把企业营销策划行为所触及的方方面面尽纳其中。
从内容来看，本书大胆改革，以4c理论为主线，突出了市场定位策划、品牌策划、顾客满意战略、沟通策划以及新闻策划。在编写体例上，运用了“案例现场”“实战演练”“小资料”等新颖栏目，适应学生探究学习的需求，促使其通过独立思考，自己得出结论。
目录
第一章 市场营销策划导论.
第一节 策划与市场营销策划
第二节 市场营销策划史
第三节 市场营销策划的研究对象与内容
第二章 市场营销策划的原则、程序与思维
第一节 市场营销策划的原则
第二节 营销策划的过程
第三节 市场营销策划思维
第三章 市场营销策划的核心：stp营销战略
第一节 stp营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场
第四节 市场定位战略策划
第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划
第一节 消费者市场与组织市场
第二节 产品生命周期各阶段的营销策划
第三节 产品组合和产品线策划
第四节 新产品开发策划
第五节 顾客满意战略(cs)策划..
第五章 品牌战略与cis策划
.第一节 品牌与品牌价值
第二节 品牌策划步骤
第三节 名牌建设
第四节 cis策划
第六章 消费者成本与产品定价策划
第一节 消费者成本与消费风险
第二节 产品定价策划
第七章 渠道策划
第一节 营销渠道发展的新趋势
第二节 营销渠道策划需考虑的因素
第三节 营销渠道成员和结构策划
第四节 营销渠道的策划模式
第五节 营销渠道管理策划
第八章 促销与沟通策划
第一节 促销和促销组合策划
第二节 新闻策划
第三节 整合营销策划
第九章 营销策划文案的撰写
第一节 营销策划文案的基本结构
第二节 营销策划文案的写作技巧
第十章 市场营销策划管理
第一节 市场营销策划效果评价
第二节 市场营销策划的控制与管理
第三节 市场营销策划的组织形式
参考文献...
第一节 策划与市场营销策划
第二节 市场营销策划史
第三节 市场营销策划的研究对象与内容
第二章 市场营销策划的原则、程序与思维
第一节 市场营销策划的原则
第二节 营销策划的过程
第三节 市场营销策划思维
第三章 市场营销策划的核心：stp营销战略
第一节 stp营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场
第四节 市场定位战略策划
第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划
第一节 消费者市场与组织市场
第二节 产品生命周期各阶段的营销策划
第三节 产品组合和产品线策划
第四节 新产品开发策划
第五节 顾客满意战略(cs)策划..
第五章 品牌战略与cis策划
.第一节 品牌与品牌价值
第二节 品牌策划步骤
第三节 名牌建设
第四节 cis策划
第六章 消费者成本与产品定价策划
第一节 消费者成本与消费风险
第二节 产品定价策划
第七章 渠道策划
第一节 营销渠道发展的新趋势
第二节 营销渠道策划需考虑的因素
第三节 营销渠道成员和结构策划
第四节 营销渠道的策划模式
第五节 营销渠道管理策划
第八章 促销与沟通策划
第一节 促销和促销组合策划
第二节 新闻策划
第三节 整合营销策划
第九章 营销策划文案的撰写
第一节 营销策划文案的基本结构
第二节 营销策划文案的写作技巧
第十章 市场营销策划管理
第一节 市场营销策划效果评价
第二节 市场营销策划的控制与管理
第三节 市场营销策划的组织形式
参考文献...
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