Creative industries are changing China

目录
绪论：创意改变中国
一 创意：改变世界的力量
（一） 创意产业的缘起
（二） 创意产业的概念
（三） 创意产业的门类划分
二 创意产业的勃兴
（一） 城市转型
（二） 需求升级
（三） 科技进步
三 创意，引领中国全方位的改变
（一） 创意，带来观念的革新
（二） 创意，将智慧化为财富，改变每个人
（三） 价值链取代产业链——创意企业赢利模式的密码
（四） 创意产业，促进中国经济发展方式的转变
（五） 创意经济，改变城市面貌、引领城市创新的力量
（六） 创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式
四 创意在中国
第一章 创意产业改变发展观念
第一节 创意产业的双创发展观
一 从创新单驱动到“创新+创意”双驱动
（一） 文化也是生产力
（二） 科技创新和文化创意提升综合竞争力
二 文化创意引领产业发展
（一） 文化创意是软实力
（二） 文化创意引领产业发展
三 科技创新支撑产业发展
（一） 科技创新开辟产业新形态
（二） 科技创新拓展市场新渠道
第二节 创意产业的融合发展观
一 从有边界产业到无边界产业
（一） 无边界产业的兴起
（二） 创意产业是无边界产业
二 从单一部门管理到跨部门协调
（一） 创意产业需要多部门融合推进
（二） 跨部门综合协调机制的建立
三 从实践发展到逻辑创新
（一） 创意产业超越文化产业
（二） 创意产业的创新逻辑
第三节 创意产业的价值创新观
一 从产品创新到价值创新
二 从功能价值到观念价值
三 从血拼“红海”到遨游“蓝海”
第四节 创意产业的人本发展观
一 从经济增长到经济发展
（一） 经济增长与经济发展
（二） 创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展
二 从客体资源到主体资源
（一） 无形资源可以转化为发展资本
（二） 资源开发从客体转向主体是大势所趋
三 从辛勤工作到快乐工作
（一） 创意阶层的生活态度
（二） 工作就是生活
第二章 创意产业改变经济发展方式
第一节 创意产业开辟经济增长新源泉
一 文化创意资本——现代经济增长方式第五次转型中的主导要素
二 文化创意产业——经济增长的第四来源
三 创意产业——世界上最具活力的经济领域之一
第二节 以资源转化推进发展
一 资源的拓展
二 创意资源的特征
三 资源转化模式的途径
第三节 以价值提升推进发展
一 提升产业的附加值
二 提升产品的观念价值
第四节 以结构优化推进发展
一 优化产业结构的机理
（一） 文化元素与相关产业的融合重塑传统产业结构
（二） 科技发展改变了产业和销售模式，优化了传统产业结构
二 创意产业对传统文化产业结构的优化
三 创意产业对传统产业结构的优化
（一） 创意产业对第一产业的结构优化
（二） 创意产业对第二产业的结构优化
（三） 创意产业对第三产业的结构优化
第五节 以市场扩张推进发展
一 文化创意缔造品牌
（一） 品牌的内涵
（二） 文化创意品牌的特点
二 文化创意推进品牌建设的模式
（一） 传统文化的传承诠释模式
（二） 创新开发模式
三 广告拓展市场的模式
（一） 广告传播信息，刺激了消费者的消费需求
（二） 广告改变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意产业需求空间
（三） 广告是消除信息不对称，规范创意产业产品市场
（四） 广告传递创意产业产品质量的一个信号
（五） 广告塑造创意产业品牌
第三章 创意产业改变价值创造方式
第一节 创意产业的全景价值链系统
一 价值链的基本理论
二 价值链取代产业链
三 创意产业全景价值链系统
四 创意资本的构成
五 创意产业价值的实现路径
（一） 价值创造vs内容创意
（二） 价值开发vs生产制造
（三） 价值捕捉vs营销推广
（四） 价值挖掘vs传播分销
（五） 价值实现vs消费交换
（六） 价值最大化vs一意多用
第二节 完善创意产业价值系统
一 创意产业价值链的特点
（一） 价值的非消耗
（二） 内容创造的高赢利性
（三） 赢利的不确定性
（四） 消费者需求决定性
（五） 产业链条的跨越性
二 创意产业的倍增效益
（一） 核心产业
（二） 支持产业
（三） 配套产业
（四） 衍生产业
三 完善价值系统，实现将创意融入产品后的价值增值
四 创意产业价值评估体系
（一） 创意理论与战略理念体系
（二） 创意人才（团队）储备与培育体系
（三） 创意企业（集群）及其培育孵化体系
（四） 创意资本价值评估与流通体系
（五） 创意模型、技术及其推广应用体系
（六） 创意制度（政策、法规、标准）及创意监管、服务体系
第三节 创意旅游的价值体系建设
一 创意旅游是旅游产业发展的新模式
二 创意旅游创造旅游产业新价值
（一） 旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量
（二） 创意旅游开启旅游产业的“蓝海”
三 发展创意旅游的新思路
（一） 拓展“产业链”：跨越产业边界联动发展
（二） 延伸“空间链”：跨越区域界限联动发展
（三） 锻造“价值链”：占领价值链高端
（四） 秀出“主题链”：全面演绎生活内涵
第四节 创意农业的价值体系建设
一 创意农业的概念
二 创意农业的新思维
三 构建多层次的产业链和价值体系是创意农业的新模式
（一） 以创意产业的思维整合各类社会文化资源为农业生产服务，提升农产品的附加值
（二） 以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资本
（三） 以创意产业的渗透融合功能建设农业产业链
四 发展创意农业将有力推进社会主义新农村的建设
五 发展创意农业的对策思路
（一） 转变发展理念
（二） 做好综合规划和具体项目的策划
（三） 加强合作、培养人才，提高农民整体素质
（四） 建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产业融合发展的促进机制
第四章 创意产业改变城市发展方式
第一节 创意产业改变旧城改造方式
一 国外文化创意产业常萌生于已弃用的旧厂房、旧仓库
二 创意产业与旧城改造有机互动
三 延续城市文脉，创意产业与保护历史文化遗产结合起来
第二节 创意产业塑造城市品牌
一 发展创意产业，提升城市形象
二 发展创意产业塑造城市品牌
三 创意城市的基本要素—3T
（一） 技术(Technology)
（二） 人才(Talent)
（三） 包容(Tolerance)
第三节 创意产业改变城市空间结构
一 创意产业优化城市“中心—边缘”空间结构布局
二 创意产业集群影响城市空间结构布局
三 创意产业集群的三大类型
（一） 基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情
（二） 着眼于“节约成本”的企业聚集地：创造经济价值
（三） 富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性
第四节 创意产业提升城市竞争力
一 创意产业推动城市产业结构不断优化升级
二 创意产业增强了城市综合竞争力
三 城市发展模式演变中的创意产业机遇
四 创意产业促进城市经济的可持续发展
第五章 创意产业改变社会生活方式
第一节 创意产业释放人的创造力和潜能
一 人的创造力是创意产业的核心资源和财富源泉
二 保护知识产权是创意产业生存和发展的关键
三 创意阶层的崛起
（一） 创意阶层的含义
（二） 创意人才的特征
（三） 创意阶层的崛起
（四） 创意阶层发展的环境
四 创意人才的开发与经营
（一） 构成了完整的创意产业人才链
（二） 创意人才的开发和经营
第二节 创意产业引领生活方式
一 创意产业引导生活方式
二 创意产业提升生活品质
三 创意产业与幸福指数
第三节 创意产业改变就业方式
一 创意产业增加城市就业机会
二 创意产业开辟新的就业领域
三 创意产业改变就业结构
四 创意产业提高大众文化素质
第四节 创意社群缔造崭新的创意社会
一 创意产业形成创意社群
（一） 创意社群的概念
（二） 创意社群与创意阶层
（三） 创意社群与创意产业集群
（四） 创意社群与城市发展
二 创意经济成长的社会生态环境
三 创意社会资本的积累
（一） 消费者资本
（二） 教育资本
（三） 非营利性组织资本
参考文献
后记
G5
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