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简介
黄江宏和陈剑平编著的《策划我也可以》收集了12个经典的品牌策划与营销创新案例，有些案例是轰动一时的年度新闻，有些案例是中国杰出营销奖的折桂者，有些案例是营销奇迹的见证者，有些案例是变危机为动力的救命稻草。这些案例从不同角度分享了品牌策划与营销创新的成功因素，且故事性、趣味性强，掩卷思索，更令人获益匪浅。仅仅是生动案例的分享还不够，由于人的经验背景不同、知识结构不同，对案例的分析理解也不同。案例用于学习、激发、创新，无法直接模仿。而创新往往依赖高素质的专家、经验丰富的专业人才，中小企业主要靠模仿。“授人以鱼，不如授人以渔。”本书引入中国学者原创的可拓学，以可拓创新方法解读案例背后的创新规律，让读者通过对方法、规律的学习，进一步消化、吸收案例的精华，达到学以致用的目的。本书可供从事品牌管理、市场营销的专业人士参考，也可作为高校大学生、研究生学习可拓学和市场营销、品牌管理的课外参考书。
目录
理论篇
一、可拓学简介
二、可拓学的发展情况
三、可拓学的基本理论
四、可拓创新的基本方法
案例篇
第一部 品牌提升的战略
1.1 以火攻火
——奥克斯通讯公司状告信息产业部媒体策划运作纪实
1.2 把工业采购做成“团购”
——宁波“阿凡达”供应链有限公司案例
1.3 “受限”产品的文化营销突围
——2012年同泰嘉陵文化营销案例
1.4 通过企业文化建设提升品牌形象的策略
第二部 品牌提升的路径
2.1 历史性商帮传承下的品牌化再造
——“甬商”企业家群体新品牌的六年塑造之路案例解析
2.2 非营销元素的品牌化传播
——2011年众泰汽车“彩虹计划”营销传播案例
第三部 活动策划的关键
3.1 相对优势的绝对领先
——2007年“慈星”全电脑横机的冠军营销案例
3.2 眼镜也疯狂!
——宁波保康眼镜超市开业策划案例分析
3.3 产业化不完善背景下的市场化突破性探索
——众泰纯电动车的商业模式创新案例
第四部 营销转变的章法
4.1 君子茶礼
——和记张生
4.2 如何用智慧照亮世界?
第五部 从解读到实践
——无锡“华府天地”项目的可拓创新实践
致谢
附件
附件一 强强联手共谱行业新篇章
——旅游业与公路客运共促转型发展探讨
附件二 让贷款更“保险”
附件三 大型活动的可拓策划模型初探
——以无锡华府天地“房五保”项目为例
附件四 贯彻“新国十条”、植根驾培行业行业联手、共筑民生防护网
索引
一、可拓学简介
二、可拓学的发展情况
三、可拓学的基本理论
四、可拓创新的基本方法
案例篇
第一部 品牌提升的战略
1.1 以火攻火
——奥克斯通讯公司状告信息产业部媒体策划运作纪实
1.2 把工业采购做成“团购”
——宁波“阿凡达”供应链有限公司案例
1.3 “受限”产品的文化营销突围
——2012年同泰嘉陵文化营销案例
1.4 通过企业文化建设提升品牌形象的策略
第二部 品牌提升的路径
2.1 历史性商帮传承下的品牌化再造
——“甬商”企业家群体新品牌的六年塑造之路案例解析
2.2 非营销元素的品牌化传播
——2011年众泰汽车“彩虹计划”营销传播案例
第三部 活动策划的关键
3.1 相对优势的绝对领先
——2007年“慈星”全电脑横机的冠军营销案例
3.2 眼镜也疯狂!
——宁波保康眼镜超市开业策划案例分析
3.3 产业化不完善背景下的市场化突破性探索
——众泰纯电动车的商业模式创新案例
第四部 营销转变的章法
4.1 君子茶礼
——和记张生
4.2 如何用智慧照亮世界?
第五部 从解读到实践
——无锡“华府天地”项目的可拓创新实践
致谢
附件
附件一 强强联手共谱行业新篇章
——旅游业与公路客运共促转型发展探讨
附件二 让贷款更“保险”
附件三 大型活动的可拓策划模型初探
——以无锡华府天地“房五保”项目为例
附件四 贯彻“新国十条”、植根驾培行业行业联手、共筑民生防护网
索引
策划，我也可以——品牌营销创新案例及其可拓学规律解读
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