战略品牌管理（英文版·第4版）

前言iii
第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理.................................................................1
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位....................................................31
第3章品牌共鸣和品牌价值链............................................................63
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产.........................................................91
第5章设计营销方案创建品牌资产.........................................................119
第6章整合营销传播创建品牌资产.........................................................149
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产.....................................................181
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立.................................................... 205
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智................................................ 232
第10章评估品牌资产的成果：获得市场业绩............................................... 262
第Ⅴ篇提升和维系品牌资产
第11章设计和执行品牌战略.............................................................. 281
第12章新产品导入、命名及品牌延伸.......................................................314
第13章长期品牌管理.....................................................................350
第14章跨区域与细分市场的品牌管理.......................................................373
第Ⅵ篇展
第15章进一步的探究.....................................................................403