日本报业集团研究

序 黄升民
朝日新闻集团
第1章 朝日新闻集团的现状
1．1朝日新闻集团发展现状
1．2朝日新闻的组织结构与业务内容
编辑局
出版本部
销售局
广告局
管理本部
事业本部
电子媒介本部
公关宣传本部
论坛策划部
综合研究本部
NIE（Newspaper In Education）新闻教育项目
1．3朝日新闻社员工薪酬福利与教育
薪酬福利
员工教育、留学制度
1．4朝日新闻集团的关联企业
媒体企业
利用报纸品牌开发出来的派生事业
为提高报纸品牌影响力，展开的公益事业活动
日本报业集团研究目录
第2章 解读朝日新闻读者版面接触率
2．1朝日新闻的知识阶层读者群
2．2朝日新闻读者的阅读倾向
日本报纸读者日常平均阅读倾向
朝日新闻读者阅读偏好
2．3朝日新闻读者的广告版面接触率
读者关注哪些广告
读者关注什么位置上的广告
广告版面定价
第3章 朝日新闻的知识阶层读者战略——从通俗小报走向商品位大报的历程
3．1日本报业的大阪商法
创生于大阪的通俗小报
花柳艳闻丑闻优先，以“祸”炒作
大阪商法的特色
大报的衰退，小报的崛起
3．2 进军东京，东西朝日新闻遥相呼应
进军东京，忍耐长久亏损
顺应时代变化——引进一流学者、记者办报
3．3吸引知识阶层的版面改革
顺应时代需求，创设社会版，改革小说栏
大文豪夏目漱石进入朝日新闻写小说
大正民主主义运动的鼓手与“白虹笔祸”
吸引专业读者的报道及版面战略
3．4战后日本的读朝日新闻迎高考现象
3．5吸引知识阶层的文化事业活动
朝日新闻在大正文化中的地位
主办中学棒球锦标赛与朝日新闻社的经营
侵略战争期间的出版活动
3．6朝日新闻的销售网络建设与企业治理
大阪朝日新闻的销售活动
进军东京读者市场
东京朝日新闻的销售与“地方销售巡视员”制度
东京朝日新闻在销售制度上的缺陷
关东大地震，发行大跃进
确立专卖体制
企业治理结构的变革
有选择刊登广告的制度化
读卖新闻集团
第4章 读卖新闻集团的现状与读者特征
4．1读卖新闻集团的概况91
4．2读卖新闻东京本社的组织构成及其功能
编辑局
调查研究出版局
广告局
销售局
事业局
制作局
媒介战略局
4．3读卖新闻读者基本特征与阅读倾向
读卖新闻读者的基本特征
读卖新闻读者的阅读倾向
第5章 读卖新闻的生活与时尚报道——2003年读卖新闻东京版内容分析
5．1读卖新闻生活时尚版消息类内容
“一般新闻”板块
“生活与健康”板块
“工作”板块
5．2生活时尚版的专题连载
“幸福调色板”专题
“以自己意愿死去——如何走完人生的终点”专题
“紧急防范便览”专题
“‘不问年龄时代”专题
其他专题内容
5．3生活时尚版的栏目
“美丽+时尚”板块
“兴趣爱好”板块
“饮食”板块
“旅游休闲”板块
“育儿”板块
第6章 超老龄化时代：报纸的医疗健康与护理报道——2003年读卖新闻相关版面的内容分析
6．1医疗与健康板块
最新医疗
“医疗的复兴（Renaissance）”连载栏目
健康咨询室
6．2健康生活板块
生活健康信息
精神卫生
食品与健康
药物与检查
疾病
健康手记
6．3护理板块
安心生活板块
护理笔记栏目
6．4老年人生活档案与入门护理学
老年人生活档案
护理学入门栏目
第7章 读卖新闻体育读者的经营战略
7．1退职警察官僚展开的煽情主义经营路线
7．2首开传媒业与职业体育业混合经营之先河
7．3大型活动策划上的朝日新闻与读卖新闻的比较
7．4读卖新闻的扩张与朝日新闻的抵抗
朝日新闻与读卖新闻关于棒球的论战
朝日新闻在销售体制上的缺陷与读卖新闻的销售系统建设
7．5侵略战争期间读卖、朝日、每日三报体育报道战略的展开
三报体育报道的比重
三报棒球报道的比重
三报关于职业棒球报道的比重
职业棒球成为支援侵略战争的后方娱乐工具
读卖新闻的体育读者层
7．6读卖新闻的巨人棒球俱乐部经营战略的展开
读卖新闻的巨人报道与信息操作
战后巨人收益成为读卖新闻地方扩张战略的资金
日本经济新闻集团
第8章 日本经济新闻集团现状
8．1日本经济新闻的现状203
8．2日本经济新闻的报道特色与版面构成
面向生产领域的报纸
沉稳的论调
重视读者的剪刀
善用数字说话
重视发自地区的经济信息
早晚版及周日版上富有特色的栏目
8．3将经济信息变成商品的信息供应商集团
日经新闻涉足的信息服务领域
建立日本最大的综合经济数据中心
综合经济数据中心的服务项目
8．4日经新闻的读者特征
多是青壮年的企业正式雇员
供职于大中型企业的重要部门
近半数读者是大学毕业的中高收入阶层
企业高管中读者的比率最高
第9章 世界发行量最大的财经报纸登什么——对日经新闻版面的定量分析
9．1分析方法与版面总体状况
分析方法
版面的总体状况
9．2综合性新闻与政治报道
头版新闻
综合新闻&政治版
综合新闻版
东京圈地区综合新闻版
国会报道专辑
国家授勋专辑
9．3国际新闻报道
国际新闻版
世界亮点版
全球化版
亚太新闻版
中国专辑
德国专辑
9．4经济新闻相关报道
经济新闻版
首都圈经济版
近畿经济版
9．5企业相关报道
企业新闻版
关西高新企业专辑
企业财务版
企业结算版
9．6景气与金融、投资理财相关报道
景气指标版
金融与商品市场版
money版
9．7生活经济、消费与生活相关
生活经济版
消费版
生活版
人与工作版
9．8经济教室
9．9周六NIKKEI+1专版
购物百科
贤实生活
乐住快居
节目游览
元气悠悠
工作常识
电脑生活
时节探究
生活组曲
9．10Sunday Nikkei版
Sunday Nikkei专题
视点、争点
生活经济
美之美
读书
艺术与修养
科学
加龄社会
价格
9．11教育、科技、医疗相关内容
教育版
科学版
技术版
纳米&基因工程专辑
医疗事故、院内感染专辑
9．12文化、体育及网络与媒体
文化版
体育版
网络与媒介版
9．13社会新闻
9．14预告类内容
周间资讯回顾与预告版
首都圈广播电视节目预告版
第10章 高速增长期的日经新闻发展战略
10．1实施高度发展计划的相关举措
进入高速成长期前后的扩大发行量策略
增强报社经营体质的长期计划
确立长期发展目标，扩大经营规模
10．2日经新闻在高速经济成长期的广告营销策略
广告营销数据和媒体选择模型的开发
消息体的连载广告在经济萧条环境下发挥威力
设立国际广告代理，开拓海外广告市场
设立广告奖项，创办广告研究所
注重广告伦理与集团整体宣传效果
10．3日经新闻展开的多媒体化战略
报纸的创刊与经营
进军杂志新领域，构建专业杂志群
独特的图书出版事业
10．4日经新闻的数据库建设
前期准备工作
具体的构建作业
日经新闻综合经济数据库系统的数据销售
设立日本经济数据开发中心，进一步充实数据库
把数据交换销售网络扩大到欧美
设立数据库局
10．5经济信息产品的开发
设立经济信息速报服务中心，从事人工声讯服务
开发反映景气动向的日经商品价格指数
成立债券研究团队，开拓债券评级市场
发表日经（道琼斯）平均股价
设立日经QUICK和日经SVP（日经电话信息服务中心）
设立事业本部，拓展会展业务
10．6日经新闻对国家经济政策的影响与特色版面
影响国家的具体经济政策
富有特色的版面
10．7日经新闻的关联事业
进军电波经营领域
设立日本经济研究中心，为报道活动提供理论支撑
其他报业集团
第11章 日本每日新闻的经营危机与重建方式
11．1每日新闻陷入经营危机的原因351
直接原因：石油危机下的报纸价格比拚351
企业自身原因
11．2每日新闻的重建方式
11．3每日新闻经营危机对我们的启示
第12章 日本产经新闻研究
12．1读者特征与阅读倾向
产经新闻读者结构特征
产经新闻读者的阅读倾向
12．2版面特征及经营动向
版面主要特征
最新经营动向
附录：日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示
专卖发行制度的含义
专卖发行制度的比较优势
我国报业发行存在的问题
推行报业专卖发行制度必须注意的几个问题