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简介
在当代中国，经过10多年来市场经济大潮的洗礼，浸润之后，“传媒也需要营销”这一观念已成为常识。事实上，像《广州日报》等一批“弄潮儿”取得的奇迹般的经营业绩，也早在同行之间广为流传。
但这并不意味着与传媒营销有关的理论、知识和方法已经普及。恰恰相反，即使在专业（包括传媒裎、研究和教育）领域，虽然对于“为何”（营销）的问题没有争议了，但对于“如何”（营销）的问题，绝大多数人仍是“雾里看花”，不甚了了。
全书明显地洋溢着“经世致用”的精神，所有理论都与实际紧密关联，不仅通篇力求言必有据，处处注意用事实说话，而且每一章还附有两个典型案例，其中既包括对《读者》、《泰晤士报》等老牌媒介故事的回顾，也包括对《东方早报》、“报业呼叫中心”等新锐媒介状态或新型服务方式的分析，读来发人深省、饶有兴味。
目录
第一章 认识传媒营销管理
1.1 传媒营销管理分析的基本结构
1.2 信息内容在现代传媒经济运作中的效用
1.3 传媒经营理念的演进体系
1.4 传媒营销的基本理念
1.5 我国传媒营销管理分析系统的基本现实
1.6 案例
第二章 传媒营销环境结构分析
2.1 传媒的微观环境
2.2 传媒的宏观环境
2.3 传媒市场营销环境的综合分析与评价
2.4 我国当前传媒市场营销环境的基本特征
2.5 案例
第三章 传媒营销管理信息系统
3.1 传媒营销管理信息系统构成
3.2 传媒市场信号的辨别和分析
3.3 传媒市场调研
3.4 传媒数据库营销策略
3.5 案例
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择
4.1 从大众到小众：传媒市场嬗变内在动力的传播与经济解释
4.2 传媒市场机会的分析与选择
4.3 传媒市场细分
4.4 传媒目标市场的选择
4.5 传媒市场定位
4.6 案例
第五章 传媒竞争者行为分析
5.1 传媒行业竞争分析
5.2 传媒市场竞争者分析
5.3 传媒市场地位战略选择
5.4 案例
第六章 传媒消费者行为分析
6.1 传媒使用者行为模式
6.2 影响传媒使用者行为的因素分析
6.3 传媒使用者的满意与忠诚分析
6.4 关系营销：传媒使用者的获取与维系
6.5 传媒广告消费者行为分析
6.6 影响力至上：传媒广告消费者终极价值诉求
6.7 风险广告投资模式：传媒与企业的合作新方向
6.8 案例
第七章 传媒营销组合规划
7.1 传媒产品营销规划
7.2 传媒产品价格规划
7.3 传媒产品的市场扩散通路
7.4 传媒产品的促销策略
7.5 传媒营销组合策略的两个模式
7.6 案例
第八章 传媒战略营销的规划
8.1 传媒战略营销的核心使命
8.2 传媒竞争战略基本模式
8.3 传媒成长战略基本模式
8.4 传媒战略营销选择模型
8.5 传媒战略营销的实施与控制
8.6 案例
参考文献
附录一 中国报业自律公约
附录二 营销效果等级评定表
附录三 营销企划书的撰写
后记
1.1 传媒营销管理分析的基本结构
1.2 信息内容在现代传媒经济运作中的效用
1.3 传媒经营理念的演进体系
1.4 传媒营销的基本理念
1.5 我国传媒营销管理分析系统的基本现实
1.6 案例
第二章 传媒营销环境结构分析
2.1 传媒的微观环境
2.2 传媒的宏观环境
2.3 传媒市场营销环境的综合分析与评价
2.4 我国当前传媒市场营销环境的基本特征
2.5 案例
第三章 传媒营销管理信息系统
3.1 传媒营销管理信息系统构成
3.2 传媒市场信号的辨别和分析
3.3 传媒市场调研
3.4 传媒数据库营销策略
3.5 案例
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择
4.1 从大众到小众：传媒市场嬗变内在动力的传播与经济解释
4.2 传媒市场机会的分析与选择
4.3 传媒市场细分
4.4 传媒目标市场的选择
4.5 传媒市场定位
4.6 案例
第五章 传媒竞争者行为分析
5.1 传媒行业竞争分析
5.2 传媒市场竞争者分析
5.3 传媒市场地位战略选择
5.4 案例
第六章 传媒消费者行为分析
6.1 传媒使用者行为模式
6.2 影响传媒使用者行为的因素分析
6.3 传媒使用者的满意与忠诚分析
6.4 关系营销：传媒使用者的获取与维系
6.5 传媒广告消费者行为分析
6.6 影响力至上：传媒广告消费者终极价值诉求
6.7 风险广告投资模式：传媒与企业的合作新方向
6.8 案例
第七章 传媒营销组合规划
7.1 传媒产品营销规划
7.2 传媒产品价格规划
7.3 传媒产品的市场扩散通路
7.4 传媒产品的促销策略
7.5 传媒营销组合策略的两个模式
7.6 案例
第八章 传媒战略营销的规划
8.1 传媒战略营销的核心使命
8.2 传媒竞争战略基本模式
8.3 传媒成长战略基本模式
8.4 传媒战略营销选择模型
8.5 传媒战略营销的实施与控制
8.6 案例
参考文献
附录一 中国报业自律公约
附录二 营销效果等级评定表
附录三 营销企划书的撰写
后记
传媒营销管理:一种影响力经济空间内的操作方式
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