定位案例=Cases of positioning

副标题：无

作者：李飞等编著

分类号：

ISBN：9787505872011

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简介

简介

　　《定位案例》是《李飞定位研究丛书》之二，是利用定位地图（钻石图定位法）对企业品牌实际营销活动分析的结果。在分析每一个案例时都沿用相同的结构：问题的提出、理论框架、具体分析、结论和讨论。为了便于读者阅读和参考，根据行业特征对46个案例进行排列组合，将其划分为食品、服饰、手机、电脑、装饰、汽车、运动、文化、奢侈品、零售店、餐饮店、运输、加油站和信用卡等领域。每个行业包括1～5个数量不等的案例。　　没有定位的品牌不会成功。成功定位的奥秘何在？在于找位、选位、到位过程的科学管理，在于找到并实现一个目标顾客在意并具有竞争优势的定位利益组合。请看我们精心为您挑选的46个定位案例，包括可口可乐、蒙牛乳业、摩托罗拉、联想、耐克、李宁、百达翡丽、尊尼获加、香奈儿5号、路易威登、诺德斯特龙、当代商城、沃尔玛、家乐福、宜家、国美、麦当劳、星巴克和振华港机等。

　　第1章食品／1
　　 1.1 可口可乐／2
　　 1.2 蒙牛乳业／15
　　 1.3 他+她- ／35
　　第2章服饰／43
　　 2.1 加普(Gap)／44
　　 2.2 莎拉(Zara)／55
　　 2.3 婷美／68
　　第3章手机／85
　　 3.1 摩托罗拉V3／86
　　 3.2 多普达／97
　　第4章电脑／117
　　 4.1 联想／118
　　 4.2 IBM ThinkPad／133
　　第5章装饰／151
　　 5.1 博洛尼／152
　　 5.2 都芳漆／168
　　第6章汽车／183
　　 6.1 福克斯／184
　　第7章运动／197
　　 7.1 耐克／198
　　 7.2 李宁／214
　　 7.3 双星／235
　　 7.4 青鸟健身／259
　　 7.5 奥运徽章／270
　　第8章文化／285
　　 8.1 《超级女声》／286
　　 8.2 《英雄(续集)》／297
　　 8.3 《中国经营报》／307
　　第9章奢侈品／317
　　 9.1 百达翡丽／318
　　 9.2 尊尼获加／332
　　 9.3 香奈儿5号／342
　　 9.4 路易威登／355
　　第10章百货店／369
　　 10.1 诺德斯特龙／370
　　 10.2 杭州大厦／382
　　 10.3 当代商城／393
　　第11章大超市／407
　　 11.1 沃尔玛／408
　　 11.2 家乐福／422
　　第12章专业店／433
　　 12.1 宜家／434
　　 12.2 国美／448
　　 12.3 雪亮／482
　　 12.4 谢馥春／502
　　第13章餐饮店／515
　　 13.1 麦当劳／516
　　 13.2 星巴克／538
　　第14章商业街／551
　　
　　 14.1 巴黎奢华街／552
　　 14.2 上海静安南京路／568
　　 14.3 北京澳林春天／582
　　第15章运输业／599
　　 15.1 北京铁路客运／600
　　 15.2 浙江铁路货运／613
　　 15.3 国航／627
　　第16章加油站／643
　　 16.1 中石化浙江／644
　　 16.2 中石化北京／655
　　第17章信用卡／671
　　 17.1 女士卡／672
　　第18章机械／685
　　 18.1 振华港机／686

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