简介
本书对现代营销理论的基本知识体系进行了全面介绍，并在此基础上深入探讨了目前营销理论的新发展。
本书还运用生动的案例演示了企业在实际经营中如何有效制定营销战略、进行营销决策和开展营销活动。
叶茂林，现从事教育与科技管理工作，主要致力于教育、科技与管理以及教育、科技与经济方面的研究。林 峰，现从事经济管理工作，主要致力于教育管理与经济管理方面的研究。杭建平，现任北京机械工业学院工商分院讲师，主要从事企业战略管理和市场营销方面的学习和研究。著作有《危机顾问》、《如何制订营销计划》等。王海云，现任北
目录
前 言
第一章 现代营销理念
第一节 营销理论的产生与发展
第二节 价值、顾客满意和关系
第二章 营销环境及其发展趋势
第一节营销环境分析
第二节营销环境发展趋势
第三章 企业战略与营销计划
第一节 市场导向的企业战略
第二节 营销计划
第四章 STP营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 市场营销组合策略
第一节 Ps营销组合
第二节 市场营销组合策略的发展
第六章 品牌和包装策略
第一节 品牌及其作用
第二节 品牌策略
第三节 品牌的资本运营
第四节 包装策略
第七章 国际市场营销策略
第一节 进入国际市场的方式
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际市场营销策略分析
第八章 营销新发展
第一节 网络营销
第二节 顾客关系管理
第三节 整合营销
主要参考文献
第一章 现代营销理念
第一节 营销理论的产生与发展
第二节 价值、顾客满意和关系
第二章 营销环境及其发展趋势
第一节营销环境分析
第二节营销环境发展趋势
第三章 企业战略与营销计划
第一节 市场导向的企业战略
第二节 营销计划
第四章 STP营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 市场营销组合策略
第一节 Ps营销组合
第二节 市场营销组合策略的发展
第六章 品牌和包装策略
第一节 品牌及其作用
第二节 品牌策略
第三节 品牌的资本运营
第四节 包装策略
第七章 国际市场营销策略
第一节 进入国际市场的方式
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际市场营销策略分析
第八章 营销新发展
第一节 网络营销
第二节 顾客关系管理
第三节 整合营销
主要参考文献
市场营销策略与应用
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