简介
全书共分为16章，在分别阐发策划与文化产业的基础上，首次提出文化产业策划学概念；审视当前中国文化产业领域在策划中存在的问题，以相关理论分析文化产业领域的主要策划及特征；精选中外有代表性的案例，以“道”与“器”相融的手法，对其中的创意作深入剖析和解读；各章凝练作者智慧，分别提出独特的思考和建议。本书兼有学术专著与研究生教材的特点，力求为当前文化管理建言，为文化企业发展献策，也希冀为文化产业学界研究提供有价值的参考。
目录
目 录
序：新时代呼唤高品质的文化创意策划
导 论
上 篇
*章 文化产业策划学的基本理论
*节 何谓“策划学”
第二节 创意与策划
第三节 文化策划与产业策划
第四节 文化产业策划学
第二章 文化产业调研与策划文案
*节 文化产业调查方法
第二节 材料整理分析与调研报告写作
第三节 文化产业策划文案
第三章 文化产业策划技能培养
*节 培养文化产业策划技能的意义
第二节 文化产业策划技能分类
第三节 文化产业策划技能培养之一
第四节 文化产业策划技能培养之二
第五节 文化产业策划技能培养之三
中 篇
第四章 非“策”无以成书
*节 出版业与出版策划
第二节 出版业策划的内涵、核心与流程
第三节 中外典型案例分析
第四节 趋势与建议
第五章 策划让新闻更出彩
*节 新闻传播策划面临的挑战与机遇
第二节 新闻传播策划理论要点
第三节 精选案例评析
第四节 融媒体时代新闻传播策划的思考
第六章 美酒飘香誉漫天
*节 广告业与其策划存在的问题
第二节 广告策划原则及流程
第三节 典型案例评析
第四节 新趋向与思考
第七章 策展办会彰新意
*节 会展业与会展策划
第二节 会展业策划的基本内容
第三节 策划案例分析
第四节 趋势与建议
第八章 积跬步至千里
*节 旅游休闲业与其策划存在的问题
第二节 旅游与休闲业策划的内容与要点
第三节 他山之石，可以攻玉：精选案例分析
第四节 取其精华：几点思考和建议
第九章 “谋”定而后“动”
下 篇
第十章 长风破浪会有时
第十一章 创意铸就璀璨光影
第十二章 百花齐放竞相妍
第十三章 歌儿为什么这样红？
第十四章 运筹帷幄于指掌
第十五章 众人拾柴火焰高
第十六章 小镇贵在“特”
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