简介
本书在《广告道德与法律规范教程（第二版）》的基础上修订而来。本书主要包括广告伦理和广告法规两部分。广告伦理部分主要论述了广告伦理规范对象及特征，广告活动的伦理选择与评价，广告伦理的失衡与错位现象，广告活动中关系问题的道德辨析，广告伦理监督体系；广告法规部分主要包括广告法规管理体系概述，广告准则，广告活动规范，广告审查，法律责任等。本书的写作遵循两个原则：一是体现“德”与“法”的有机统一，并对一些广告行为人道德上的缺失和可谴责性作出相应的伦理评价和司法评价；二是注重理论与实践相结合，列举案例并进行剖析，以便读者结合实际案例生动清晰地理解和掌握相关的伦理规范和法律条文内容。
目录
绪论
第一章 广告伦理与法规范的对象及内容原则
第一节 广告伦理与法规范的对象及内容
第二节 广告伦理的基本原则
第三节 广告伦理的本质特征及社会作用
第二章 广告行为的伦理选择与评价
第一节 广告行为的伦理含义
第二节 广告行为的伦理选择
第三节 广告行为的伦理评价
第三章 广告伦理的失衡与错位现象
第一节 市场经济环境与广告伦理失衡
第二节 广告伦理失衡与错位现象
第四章 广告活动中关系问题的伦理辨析
第一节 广告与新闻及其他
第二节 服务与营利
第三节 竞争与发展
第四节 代言式广告与电视直销广告
第五章 广告伦理监督体系
第一节 广告行业自律
第二节 社会监督
第六章 广告法规管理体系概述
第一节 《中华人民共和国广告法》概述
第二节 广告法规与政府管理
第三节 广告管理法规体系及作用
第七章 广告准则
第一节 广告的一般准则
第二节 特殊商品广告准则
第三节 禁止发布虚假广告
第八章 广告活动规范
第一节 广告主活动规范
第二节 广告经营者、发布者活动规范
第三节 广告代言人活动规范及未成年人保护
第四节 户外广告活动规范
第五节 互联网广告活动规范
第九章 广告监督管理
第一节 行政性审查
第二节 行政性审查程序
第三节 不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件
第四节 广告经营者、发布者自审
第五节 广告监督管理职责
第十章 法律责任与救济途径
第一节 广告违法主体及法律责任种类
第二节 救济途径
附录 主要广告伦理规范、法律法规
第一章 广告伦理与法规范的对象及内容原则
第一节 广告伦理与法规范的对象及内容
第二节 广告伦理的基本原则
第三节 广告伦理的本质特征及社会作用
第二章 广告行为的伦理选择与评价
第一节 广告行为的伦理含义
第二节 广告行为的伦理选择
第三节 广告行为的伦理评价
第三章 广告伦理的失衡与错位现象
第一节 市场经济环境与广告伦理失衡
第二节 广告伦理失衡与错位现象
第四章 广告活动中关系问题的伦理辨析
第一节 广告与新闻及其他
第二节 服务与营利
第三节 竞争与发展
第四节 代言式广告与电视直销广告
第五章 广告伦理监督体系
第一节 广告行业自律
第二节 社会监督
第六章 广告法规管理体系概述
第一节 《中华人民共和国广告法》概述
第二节 广告法规与政府管理
第三节 广告管理法规体系及作用
第七章 广告准则
第一节 广告的一般准则
第二节 特殊商品广告准则
第三节 禁止发布虚假广告
第八章 广告活动规范
第一节 广告主活动规范
第二节 广告经营者、发布者活动规范
第三节 广告代言人活动规范及未成年人保护
第四节 户外广告活动规范
第五节 互联网广告活动规范
第九章 广告监督管理
第一节 行政性审查
第二节 行政性审查程序
第三节 不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件
第四节 广告经营者、发布者自审
第五节 广告监督管理职责
第十章 法律责任与救济途径
第一节 广告违法主体及法律责任种类
第二节 救济途径
附录 主要广告伦理规范、法律法规
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