Brand management

第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念与核心价值
一、品牌的定义
二、品牌的核心价值
第二节 品牌的概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第三节 品牌的意义
一、品牌对国家的意义
二、品牌对企业的意义
三、品牌对消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析

第二章 品牌管理模式
第一节 品牌管理的内涵
一、品牌管理的定义
二、品牌管理内容与流程
第二节 品牌管理的组织形式
一、业主负责制I
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析

第三章 品牌命名与设计
第一节 品牌命名策略
一、知名品牌名称分析
二、品牌命名原则与策略
三、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志设计的原则
二、品牌标志的类别
三、品牌的标准字与标准色
第三节 其他品牌要素的设计
一、品牌口号
二、品牌音乐
三、品牌包装
本章小结
复习思考题
案例分析

第四章 品牌化决策
第一节 品牌建立决策
一、决定品牌建立的因素
二、品牌建立的作用
第二节 品牌使用者决策
第三节 品牌组合决策
一、凯勒的品牌层级理论
二、统一品牌决策
三、多品牌决策
本章小结
复习思考题
案例分析

第五章 品牌定位
第一节 品牌定位理论
一、品牌定位的定义
二、品牌定位的历史发展
三、品牌定位的原则
第二节 品牌定位的过程
一、品牌定位分析
二、品牌定位的运营配称
第三节 品牌定位技术
一、三维度品牌定位感知图
二、品牌定位的排比图
第四节 品牌定位策略
一、产品维度的品牌定位
二、竞争维度的品牌定位
三、消费者维度的品牌定位
四、战略层面的品牌定位
本章小结
复习思考题
案例分析

第六章 品牌个性
第一节 品牌个性的内涵
一、品牌个性的定义
二、品牌的个性特征
第二节 品牌个性维度
一、美国品牌个性维度
二、中国品牌个性维度
三：品牌个性维度的国际比较
第三节 品牌个性塑造
一、品牌个性塑造的原则
二、品牌个性的来源
三、品牌个性的塑造方法
本章小结
复习思考题
案例分析

第七章 整合品牌传播
第一节 整合品牌传播的概念
第二节 整合品牌传播的载体
第三节 品牌传播策划方案及选择
一、品牌传播策划方案的步骤
二、品牌传播策划理论
三、品牌传播的阶段性选择
第四节 品牌传播的途径
一、广告与品牌传播
二、促销与品牌传播
三、公共关系与品牌传播
本章小结
复习思考题
案例分析

第八章 品牌延伸
第一节 品牌延伸的概念
一、品牌延伸的定义
二、品牌延伸的动因
第二节 品牌延伸模型
一、品牌延伸能力模型
二、品牌延伸的边界模型
第三节 品牌延伸的影响因素分析
一、品牌优势分析
二、延伸产品与母品牌的相似度分析
三、品牌定位度分析
四、外部市场机会分析
五、品牌延伸的原则
第四节 品牌延伸的策略
第五节 品牌延伸的风险
本章小结
……
第九章 品牌运营
第十章 品牌资产
第十一章 品牌资产评估
第十二章 品牌维护
第十三章 品牌危机管理
第十四章 品牌国际化
参考文献