广告策划

目录
第一节 人类思维的规律与特点
第二节 广告策划中的主要思维方式
第三节 广告策划中的特殊思维方式
案例2-1 老年人发现小偷作案的秘诀
案例2-2 神于机变
第三章 广告文化策划
第一节 人类文化的特征
第二节 广告是重要的文化现象
第三节 广告文化的表现特征
第四节 广告文化与企业文化
第一章 广告策划概述
第五节 广告文化与节日文化
第六节 广告文化与名牌文化
案例3-1 北京赛特商场谱出消费文化新韵
第四章 广告策划的运作过程
第一节 广告策划的程序
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划书编制
案例4-1 丽臣牙膏广告营销策划
案例4-2 厦华彩电营销策划
第五章 广告战略策划
第一节 策划的历史渊源
第一节 战略决策的概念及特点
第二节 广告战略策划
第三节 广告战略选择
案例5-1 “雅马哈”经营谋略
第六章 广告策略策划
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
案例6-1 “野马”车目标市场定位策划
案例6-2 米勒啤酒的营销策略
第二节 策划的涵义与性质
第七章 广告创意策划
第一节 创意是广告策划的灵魂
第二节 广告创意应用理论
第三节 现代广告创意流程
第四节 广告创意策划之一——贴切达意
第五节 广告创意策划之二——借鉴创新
第六节 广告创意策划之三——文化意蕴
案例7-1 普罗克特与象牙牌香皂
第八章 广告媒介策划
第一节 广告媒介目标要素与评价
第三节 广告策划的意义与原则
第二节 影响广告媒介选择的因素
第三节 广告媒介组合策划
第四节 广告时机策划
案例8-1 太阳神市场与媒介战略
第九章 公共关系策划
第一节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的主要内容
第三节 公共关系活动方式策划
第四节 公共关系活动时机策划
案例9-1 厦门和祥实业总公司更名及“和祥花园”奠基活动
第四节 广告策划与企业营销
第十章 促销活动策划
第一节 赞助促销活动
第二节 专题促销活动
第三节 展览展销活动
第四节 零售业促销活动
案例10-1 办了手续才能领养的布娃娃——椰菜娃娃
第十一章 企业创牌策划
第一节 创名牌是企业的生命
第二节 企业创牌策略
第三节 推进企业名牌工程
案例1-1 万宝路香烟品牌形象策划
案例11-1 金利来——男人的选择
第十二章 CI策划
第一节 CI的内涵与作用
第二节 CI策划的主要内容
第三节 CI策划的实施与形象传播
案例12-1 中国国际名酒商城CI总策划书
第十三章 产品商战策划
第一节 食品广告创作方法
第二节 饮料广告战云密布
第三节 保健品广告智能大战
案例1-2 “神州”与“万家乐”广告战
第四节 化妆品广告竞争艺术
第五节 房地产广告营销策略
案例13-1 CI：银行新战略
第十四章 广告策划书案例
第一节 法国名酒“JEANJEAN”导入中国大陆市场广告促销活动策划方案
第二节 厦门某食品饮料有限公司乌龙茶饮料广告企划书
第三节 捷扬闽江高尔夫球场首期房地产广告策划与创意方案
第四节 厦门和祥实业总公司企业形象策划
第二章 广告策划中的思维方式
?