广告折射台湾社会价值观的变迁

第一篇　文献综述
第一章　研究目的、研究方法与研究框架／003
　　一　研究目的／003
　　二　研究方法／006
　　三　研究框架／008
第二章　国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述／012
　　一　前言／012
　　二　国外关于“台湾广告与价值观研究”综述／013
　　三　大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述／017
　　四　台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述／022
　　五　小结／032
第二篇　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究
第三章　问题引出、编码与假说形成／039
　　一　问题引出／039
　　二　编码／040
　　三　假说形成／082
第四章　报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究／085
　　一　引言／085
　　二　数据结果与分析／085
　　三　小结／109
第五章　报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究／113
　　一　引言／113
　　二　数据结果与分析／113
　　三　小结／139
第六章　报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究／142
　　一　引言／142
　　二　数据结果与分析／143
　　三　小结／167
第七章　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究／171
　　一　引言／171
　　二　数据结果与分析／172
　　三　小结／180
第三篇　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究
第八章　问题引出、编码与假说形成／187
　　一　问题引出／187
　　二　编码／188
　　三　假说形成／215
第九章　报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究／222
　　一　阶段划分／222
　　二　数据结果与分析／229
　　三　小结／239
第十章　报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究／246
　　一　阶段划分／246
　　二　数据结果与分析／253
　　三　小结／264
第十一章　报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究／271
　　一　阶段划分／271
　　二　数据结果与分析／278
　　三　小结／288
第十二章　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究／295
　　一　引言／295
　　二　数据结果与分析／296
　　三　小结／305
第四篇　总结
第十三章　报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁／311
　　一　台湾广告价值观变迁的阶段命名／311
　　二　第一阶段：产品力阶段（1988-2002年）／314
　　三　第二阶段：文化力阶段（2003-2007年）／317
　　四　第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年）／323
　　五　结语／330