2004~2005年度中国杰出营销奖案例精选

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作者：何力主编;《经济观察报》编

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ISBN：9787508038223

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简介

简介

一份对中国国内150家企业的调查显示，在回答最渴望得到哪方面的帮助时，竟有132家企业首选“有效的营销方法”，营销乏术的窘境与重整市场的企溢于言表。中国营销在新世纪的开端，呼吁中国企业寻找新的思路与出路。推介“有效的营销方法”、推动具有中国本土特色营销市场的进步—— 这是举办中国杰出营销奖的初衷和目的。中国杰出营销奖由经济观察报社和香港管理专业会共同举力，该奖项引进香港管理专业协会共同举办，该奖项引进香港管理专业协会20年动作此奖项成熟的评选机制，秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高营销职业水准的在华机构。中国杰出营销奖每年一届，从2003年开始举办，到2005年已经是第三届了。该奖项的设置为金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖若干名。

目录
序言
第1篇金奖案例
农村市场：一个不设防的广阔天地——传统行业(猪饲料)的创新营销
第2篇银奖案例
冲击第一宝座——2004年新康泰克确立市场领导地位
创新品类博弈细分——雅客V9成功建立糖果竞争壁垒
第3篇铜奖案例
景观扶梯风升景起——富士达扶梯战略营销方案
“欧曼速度”是如何练成的
可口可乐2004年雅典奥运会整合行销
第4篇特别奖案例
最佳创新奖
驶向泰康新生活——中国首家企业赞助F1车队整合营销案例
最佳成效奖
奥运整合营销——纽崔莱倾力之作
第5篇优秀奖案例
理念创新推动营销创新——中国联通增值业务品牌uni重拳出击
诉求情感关注体验：以定位战规避价格战——BenQ Joybee数码随身听营销案例
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
感观就是标准——长虹成功的整合营销传播创新
抢占瑞士糖“列车头等车厢”——得乐多瑞士糖营销创新案例
创新营销模式，打造涂料明星——科荣兴公司渗透结晶防水涂料活性母料市场营销之路
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