简介
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程，都是组合生产要素形成独特能力的缩影，是企业竞争力最重要的源泉。在本书中，无论是百年品牌“同仁常”传奇，还是现代企业夏新手机品牌之路，直至世界级品牌诺基亚，无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图，描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段，并昭示了市场经济的普遍规律：只有竞争才有竞争力！
本书的编写采用案例剖析法，分析的主线是以核心竞争力为纲要，把企业立足市场的能力作一透彻展示。本书的特点有以下几个：
第一，主线突出。
第二，案例典型
第三，求真务实。
第四，国际视野。
目录
总序
前言:“强者之道”的核心竞争力
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
营销传奇
力波啤酒: 本土化和整合营销
高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例
经典回望: 一款颜色改变一场战争
苹果电脑的“光荣与梦想”
异军突起 腾讯奇迹
一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销
狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
品牌之路
同仁堂传奇——百年品牌 不老传说
海尔: 中国的世界名牌
“双汇”内外兼修创品牌
皇明、亿佳能的多品牌战略
夏新借央视广告提升品牌资产
玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
科学地打造城市品牌
网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”
媒体先锋
解读凤凰卫视的成功秘密
卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
《英雄》: 书写中国电影营销传奇
主要参考文献及书目
编后记
前言:“强者之道”的核心竞争力
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
营销传奇
力波啤酒: 本土化和整合营销
高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例
经典回望: 一款颜色改变一场战争
苹果电脑的“光荣与梦想”
异军突起 腾讯奇迹
一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销
狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
品牌之路
同仁堂传奇——百年品牌 不老传说
海尔: 中国的世界名牌
“双汇”内外兼修创品牌
皇明、亿佳能的多品牌战略
夏新借央视广告提升品牌资产
玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
科学地打造城市品牌
网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”
媒体先锋
解读凤凰卫视的成功秘密
卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
《英雄》: 书写中国电影营销传奇
主要参考文献及书目
编后记
案例精解
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