简介
日本消费社会研究第一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。
目录
第一章 消费社会的四个阶段
第一消费社会(1912一1941年)
第二消费社会(1945—1974年)
第三消费社会(1975—2004年)
第四消费社会(2005—2034年)
第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化
第二消费社会与第三消费社会的区别
消费的过度化、个人化
消费者的心理变化
大众的分裂与差距社会的预兆
不知道想要什么的时代
高度消费社会的饱和
第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变
第四消费社会及作为其基础的共享意识
生活方式的共享
追求简约、日本意识、地方意识
消费社会的终极形态是什么?
案例分析无印良品——作为第三消费社会向第四消费社会过
渡的典型商品
采访年轻人开始意识到地方的魅力
第四章 消费社会的去向
采访通过公开“私”来创造“公”
采访建立在灾区的“新型公共”咖啡馆
采访通过空地的“草坪”化，增强城区活力
卷末特别采访 面向“无印良事”的时代
后记 消费社会160年史年表
第一消费社会(1912一1941年)
第二消费社会(1945—1974年)
第三消费社会(1975—2004年)
第四消费社会(2005—2034年)
第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化
第二消费社会与第三消费社会的区别
消费的过度化、个人化
消费者的心理变化
大众的分裂与差距社会的预兆
不知道想要什么的时代
高度消费社会的饱和
第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变
第四消费社会及作为其基础的共享意识
生活方式的共享
追求简约、日本意识、地方意识
消费社会的终极形态是什么?
案例分析无印良品——作为第三消费社会向第四消费社会过
渡的典型商品
采访年轻人开始意识到地方的魅力
第四章 消费社会的去向
采访通过公开“私”来创造“公”
采访建立在灾区的“新型公共”咖啡馆
采访通过空地的“草坪”化，增强城区活力
卷末特别采访 面向“无印良事”的时代
后记 消费社会160年史年表
第四消费时代
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