品牌定位

第一章 品牌定位的理论及其意义
　一、品牌定位理论
　二、品牌定位的概念
　三、品牌定位剖析
　四、品牌定位的意义
　五、品牌定位中的若干关系问题
第二章 品牌定位原则
　一、考虑产品特点
　二、考虑资源条件
　三、考虑目标市场
　四、考虑品牌识别与品牌主张
　五、考虑竞争者
　六、考虑成本效益比
　七、情理交融
　八、简明扼要
　[案例] 品牌差异定位，麦当劳和肯德基“各显神威”
第三章 品牌定位点的开发
　一、从品牌产品的角度开发定位点
　二、从目标消费者的角度开发定位点
　三、从品牌竞争的角度挖掘定位点
　四、从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
第四章 品牌定位策略
　一、首席定位
　二、加强定位
　三、比附定位
　四、空档定位
　[案例1] 海尔：定位于美国高档市场
　五、产品类别定位
　六、高级俱乐部定位
　七、功能定位
　八、外观定位
　九、利益定位
　十、情感定位
　十一、自我表现定位
　十二、文化定位
　十三、消费者定位
　[案例2]“花花公子”：享受生活
　[案例3] 百威进军日本：目标锁定年轻人
　十四、消费情景定位
　十五、服务定位
　十六、民族定位
　十七、USP定位
第五章 品牌定位过程
　一、市场细分
　二、目标市场评估及策略
　三、从竞争优势到核心价值
　四、品牌定位分析工具
　五、品牌定位的确立与传播
　[案例1] 亚洲航空公司的定位陈述
　[案例2]米雪罗的品牌定位过程
第六章 品牌个性
　一、品牌个性概述
　二、品牌个性的评价尺度
　三、品牌个性的来源四、品牌个性的创建
　[案例1]“绝对”的形象 “绝对”的魅力
　[案例2] 万宝路的“男人个性”：“力量”与“独立”
第七章 消费者心理分析
　一、消费者心理活动的认识过程
　二、消费者心理活动的情感过程
　三、消费者心理定位
　四、消费者的典型的消费观念
第八章 消费者的消费需要
　一、消费需要的基本理论
　二、不平衡理论
　三、消费者的消费需要
第九章 特劳特有关消费者的心智模式理论
　一、大脑的有限性
　二、大脑憎恨混乱
　三、大脑的不可靠性
　四、大脑不会改变
　五、大脑丧气焦点
第十章 品牌定位创新
　一、品牌定位创新的动因
　二、品牌定位创新的注意点
　三、品牌定位创新的过程
　[案例]圣象地板
　　——让生命与生命更近些
参考文献