简介
本书为“博朗经济学译丛”之一。它是一部很难得的营销学教材，适用于学生和商务人士阅读。它对营销的概念、流程、问题和应用作了系统的介绍，并通过对贯穿每章个案的剖析，全过程地介绍了营销计划流程、营销任务和目标的设立、营销策略制订、目标市场控制以及营销组合的实质及运用。同时还提供了市场组分、销售预测和设计产品－分销－价格－推广（4p）的现代营销工具。为帮助读者掌握，本书设计了每章开头都有内容摘要，每章结尾有概要性结论或提示以及习题及答案的体例。增加了网络营销的崭新内容。
目录
序
第1章 营销过程：基本概念
本章概述
米尔顿电子公司简介
营销计划相关概念
市场营销的八项基本功能
营销的演进过程：从自给自足到集中化
营销理念的演进：从生产导向到社会导向
国际化展望
本章回顾
概念掌握
答案
第2章 国际化市场：市场力量和机会
本章概述
世界贸易发展的原因
美国在国际贸易中所扮演的角色
进入国外市场的益处
进入国外市场的难点
全球化市场的成长
APEC、WTO、NAFTA和欧盟
北美和南美洲国家
卓越的拉丁美洲经济奇迹
亚洲及太平洋市场
停滞不前的欧盟
本章回顾
概念掌握
答案
第3章 营销管理和战略营销计划
第4章 市场营销环境
第5章 国际市场营销环境
第6章 市场营销系统
第7章 营销信息系统和营销调研
第8章 营销调研：工具和技巧
第9章 消费者行为
第10章 组织购买市场和购买者行为
第11章 市场细分、市场定位和确定目标市场战略
第12章 市场和销售潜量评测
第13章 产品计划Ⅰ：产品/市场成长战略
第14章 产品计划Ⅱ：产品设计和开发战略
第15章 设立价格目标和定价政策
第16章 价格战略和战术制定
第17章 促销计划Ⅰ：间接促销
第18章 促销计划Ⅱ：销售与销售管理
第19章 分销计划Ⅰ：渠道战略
第20章 分销计划Ⅱ：后勤体系
第21章 互联网营销
第1章 营销过程：基本概念
本章概述
米尔顿电子公司简介
营销计划相关概念
市场营销的八项基本功能
营销的演进过程：从自给自足到集中化
营销理念的演进：从生产导向到社会导向
国际化展望
本章回顾
概念掌握
答案
第2章 国际化市场：市场力量和机会
本章概述
世界贸易发展的原因
美国在国际贸易中所扮演的角色
进入国外市场的益处
进入国外市场的难点
全球化市场的成长
APEC、WTO、NAFTA和欧盟
北美和南美洲国家
卓越的拉丁美洲经济奇迹
亚洲及太平洋市场
停滞不前的欧盟
本章回顾
概念掌握
答案
第3章 营销管理和战略营销计划
第4章 市场营销环境
第5章 国际市场营销环境
第6章 市场营销系统
第7章 营销信息系统和营销调研
第8章 营销调研：工具和技巧
第9章 消费者行为
第10章 组织购买市场和购买者行为
第11章 市场细分、市场定位和确定目标市场战略
第12章 市场和销售潜量评测
第13章 产品计划Ⅰ：产品/市场成长战略
第14章 产品计划Ⅱ：产品设计和开发战略
第15章 设立价格目标和定价政策
第16章 价格战略和战术制定
第17章 促销计划Ⅰ：间接促销
第18章 促销计划Ⅱ：销售与销售管理
第19章 分销计划Ⅰ：渠道战略
第20章 分销计划Ⅱ：后勤体系
第21章 互联网营销
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