简介
价格是现代企业营销战略中的重要工具，价格制定的好坏往往会影响到企业的经营状况。本书在现代营销理念框架下，为读者展示了现代企业产品定价的方法和技巧，并从产品定价的基础知识入手，逐一为读者介绍了产品定价目标、定价信息收集分析、产品成本及利润诸、定价方法和策略，以及价格变更策略等产品定价的主要内容。此外，书中还极具针对性地对典型行业的定价策略做了相应的剖析。全书语言流畅、内容丰富，并富含众多营销经理的实战经验总结，对企业制定产品价格决策有极强的参考和指导价值。
目录
第一章 产品定价程序
技能点1 如何按照正确的等程序为产品定价
技能点2 如何把握外部环境因素地定价决策的影响
技能点3 如何确定企业内部因素对定价决策的影响
技能点4 如何理解定价战略与市场需求的关系
技能点5 如何确定定价原则
第二章 选择定价目标
技能点1 如何进行定价目标的选择
技能点2 如何以利润为导向定价目标
技能点3 如何以销售为导向定价目标
技能点4 如何以竞争为导向选择定价目标
技能点5 如何以树立企业形象为导向选择定价目标
技能点6 如何以企业生存为导向选择定价目标
第三章 定价信息的收集及价格预测
技能点6 如何测量价格的敏感性
技能点7 如何用定性的方法进行价格预测
技能点8 如何用定量的方法进行价格预测
第四章 产品成本与利润的计算
技能点1 如何区分各种成本
技能点2 如何计算工业企业的产品成本
技能点3 如何计算商业产品的成本
技能点4 如何计算产品的市场营销成本
技能点5 如何确定产品价格中的利润
技能点6 如何计算产品价格中的税金
第五章 产品定价方法
技能点1 如何使用成本加成定价法
技能点2 如何使用目标利润定价法
技能点1 如何按照正确的等程序为产品定价
技能点2 如何把握外部环境因素地定价决策的影响
技能点3 如何确定企业内部因素对定价决策的影响
技能点4 如何理解定价战略与市场需求的关系
技能点5 如何确定定价原则
第二章 选择定价目标
技能点1 如何进行定价目标的选择
技能点2 如何以利润为导向定价目标
技能点3 如何以销售为导向定价目标
技能点4 如何以竞争为导向选择定价目标
技能点5 如何以树立企业形象为导向选择定价目标
技能点6 如何以企业生存为导向选择定价目标
第三章 定价信息的收集及价格预测
技能点6 如何测量价格的敏感性
技能点7 如何用定性的方法进行价格预测
技能点8 如何用定量的方法进行价格预测
第四章 产品成本与利润的计算
技能点1 如何区分各种成本
技能点2 如何计算工业企业的产品成本
技能点3 如何计算商业产品的成本
技能点4 如何计算产品的市场营销成本
技能点5 如何确定产品价格中的利润
技能点6 如何计算产品价格中的税金
第五章 产品定价方法
技能点1 如何使用成本加成定价法
技能点2 如何使用目标利润定价法
如何进行产品定价
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