简介
目录
序
第一篇 商场如战场
1．国货：与狼共舞
2．品牌竞争——世纪之战
3．中国人可以说不
4．新马可·波罗的“投资密码”
5．品牌无价
6．中国品牌何以败走麦城？
7．筑我第四道长城
第二篇 品牌透视
8．名牌的内涵
9．名牌工程中的角色定位
10．市场定位基于自知之明
11．创牌第一关——质量
12．得市场者得天下
13．求解“货币消费情结”
14．名牌应有自己的文化勉力
15．商标——名牌之本
16．商德至尊——名牌铁律
17．注册“域名”：网络上的商标
18．品牌就是承诺
19．名牌幼稚病
第三篇 品牌真经
20．做学习型品牌
21．重视名牌战略
22．创造名牌管理
23．塑造名牌员工
24．开展名牌服务
25．培育名牌推销员
26．造就名牌企业家
27．呼唤名牌广告
28．设计一个好品名
29．品牌经理：挑战性举措
30．名牌：与谁竞争？
第四篇 与谁竞争？
31．名牌再塑——老企业新课题
32．永远让顾客满意
33．战略联盟：名牌的“核聚变”
34．创新：永远的锐器
35．驶上信息高速公路
36．开展过市场调查吗？
37．工业设计：让灵性出壳
38．名牌需要消费和考验
39．名牌需要面向员工
40．品牌扩展：竞争新趋势
41．纵联品牌的优势
第五篇 超越市场
42．高举反倾销的“矛”和“盾”
43．模块营销：智慧拼盘
44．品牌竞争的位次策略
45．商密——名牌背后的较量
46．危机——品牌的真考验
47．散财——高手竞争方略
48．政治——不可或缺的砝码
49．品牌联合的威力
50．中国名牌：走入“微利时代”
51．奠定竞争的“时势”
52“无形”盘活“有形”
53．制造“竞势落差”
54．品牌会消亡么？
第六篇 未来有多远？
55．来自名牌的神话
56．名牌：与自然共享
57．企业形象：最后的王牌
58．品牌竞争——智慧领航
59．真正的名牌不会死
60．品牌的追问
61．最后的预言
后记
主要参考书目
品牌经营与竞争
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