让金融更简单——我的互联网金融运营观

目录 CONTENTS

*章 “世界工厂”崛起的互联网金融新锐 001

初创期：从失焦到聚焦 003

发展期：布局精品资产战略 004

转型期：确立综合科技金服战略 007

团贷网综合科技金服路线图：从沐金农开始 009

监管下的互联网金融平台运营 012

团贷网产品开发的战略思路 015

2017年互联网金融看什么？ 018

案例：一个初创理财平台如何运营？——以小鸡理财为例 021

第二章 互联网金融平台的规划与运营 027

互联金融网站内容与产品定位分析 028

网站技术架构的沉淀与发展 029

产品架构沉淀与发展 030

活动管理系统 032

内容管理系统 034

会员管理系统 037

渠道管理系统 039

智能理财系统 041

其他系统 043

用户体验沉淀与发展 045

案例：融金所——稳步不止向前一步，普惠金融践行者 050

第三章 品牌是互联网金融的通行证 059

品牌构建，并非单打独斗 060

团贷网品牌IP形象的创可贴式广告探索 061

品牌IP“小派”所代表的团贷网是谁？ 065

团贷网的品牌战略升级 067

品牌视觉战略输出 069

团贷网品牌IP形象的创造 074

团贷网品牌的超级IP运营战略 079

团贷网品牌超级IP战略的新起点 083

品牌定位：家庭理想的互联网理财平台 084

公关*、广告第二：品牌公信力建设篇 095

案例：团贷学院，永远保持学习不断拥抱变化 097

第四章 互联网金融平台的流量运营：大数据分析体系 103

互联网金融平台数据源类型 104

流量数据的处理分析 106

平台关键运营数据指标 114

推广渠道分析 116

用户运营数据分析 118

运营活动数据分析 122

运营数据支撑 129

第五章 粉丝运营：互联网思维下的策划营销 135

粉丝营销，已经是互联网营销的风口 136

我们为什么要做粉丝营销 137

粉丝，不等同于用户或者消费者 140

互联网思维下的粉丝营销 143

要做好粉丝营销，还需要克制 147

优质的内容，是粉丝营销的保鲜剂 151

直播平台 152

好的内容策划，一定要了解粉丝心理 155

优秀的活动，是粉丝营销的润滑剂 158

粉丝运营，还需要有仪式感的活动 164

案例：中业兴融“37度理财家”品牌新理念 166

案例：人格化悟空理财：打造用户至上的粉丝经济 169

第六章 互联网金融平台的客服运营 175

作为客服人员要把自己就当作是平台本身 176

客服对运营产品的倒逼作用 181

向运营客服的转变 186

大客户服务营销团队部分 188

电话营销：客户激活 193

第七章 互联网金融平台的客服质量监督 195

客户服务质量管理：质检综合部门的定位 196

客户服务质量管理原则及方法 198

客户服务质量的管理标准 202

质检综合部门的培训体系管理 204

质检综合部门对平台的支持 208

第八章 互联网金融需重点研究的内容 213

金融科技 214

支付清结算 215

银行存管 216

网贷平台与金交所合作模式 221

网贷平台理财计划产品研究 228

参考文献 236