Brand Observation

副标题：无

作者：陈云岗著

分类号：

ISBN：9787800735370

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简介

简介

每一个企业管理者都希望自己的企业在弱肉强食的市场上保持竞争的优势和活力，赢得可持续性发展。围绕这一目标，他们无不殚精竭虑，或致力于生产力的提高，或钟情于市场深耕，或痴迷于广告宣传……在此消彼长的市场之旅中，企业管理者们发现了品牌的力量，颇有些深山得宝的味道。相对于产品必然经历之成长周期，品牌具有良好的抗衰老特性，被精心管理的强势品牌可以焕发出源源不绝的市场活力，显示出强大的竞争力量。关于品牌的力量论述已经很多，归纳起来主要有这样几个方面：吸引消费者，维系消费者；建立市场壁垒，提高安全性；打造品牌

前言
第一章：静默期的导航
附录1 消费者需求及满足程度测量——《××财经网站策略研究报告》节录
第二章：七喜不是汽水
附录2 七喜品牌问题清单——《2000年度七喜品牌观察报告》节录
第三章：理想的新奇士
附录3 花艺作品的创作禁忌——《××鲜花馆品牌孵化项目执行手册》节录
第四章：演绎茶和水的美
附录4 为什么选择美容茶？——《××保健茶品牌再造策略报告》节录
第五章：白酒的警示
附录5 加注警示语提倡新酒德——致全国白酒同行的倡仪书——《小酒保品牌入市期辅导手册》节录
第六章：向上提升，向下沉沦
附录6 喜士转型的可能性——《喜士品牌转型策略报告》节录
第七章：新丝绸之路
附录7 转向之四：为自己卖鞋——《2001年度中国本土品牌竞争力报告》节录
第八章：花世界，无限美
附录8 三重防护 40倍的承诺——《小护士品牌2000年度夏季防晒活动执行方案》节录
第九章：健康一生，幸福一生
附录9 俏哥品牌定位——《俏哥产品品牌未来规划报告》节录
第十章：克隆格兰仕
附录10 品牌资源规划测评单之一：产品供应——《××电器品牌夫划绩效测评报告》节录
第十一章：中国的宜家
附录11 7CF品牌介绍词——《7CF品牌资产测量报告》节录
第十二章：诗意的栖居
附录12 概念地产的原型——《共生型品牌地产之路教程》节录
第十三章：爱游戏，爱生活
附录13 四根柱子：品牌资源规划的构成——《××玩具品牌推展策略执行手册》节录
第十四章：平安先生
附录14 外显技巧：产品力外显工具组合——《竞争力显示器工程：平安品牌外部沟通策服务计划书》节录
第十五章：面朝大海，春暖花开
附录15 区域规划的梯度演进——《阳光华道区域品牌规划服务系统》节录
不仅仅是观察

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