All business is local: why place matters more than ever in a global, virtual world

副标题：无

作者：(美)约翰·A. 奎尔奇(John A. Quelch)，(美)凯瑟琳·E. 乔克斯(Katherine E. Jocz)著;谢淳译

分类号：F274

ISBN：9787504744319

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简介

简介

《P营销:商业推广中的地点影响力》讲述每一个品牌，特别是全球性品牌，其成败往往都与无数个本土品牌竞争有关无论是通过遍布全球的实体店还是虚拟的全球网络，科技使得我们能以前所未有的速度立刻到达任何一个地方。但是，当企业的领导层专注于当今全球化时代的无限机会时，风险也就伴随而来。他们可能忽略了地点的重要性，而地点正是消费者个体与各个品牌发生互动的那个交点从消费者的角度来看，他们作出购买决策时是不会顾及到企业是采用何种战略的，所以，从这个层面上说，所有的商业都是当地的、本土的一有时在一个地方让消费者欣喜若狂的营销策略，却会让另一个地方的消费者退避三舍。

导言恒久的地点
地点的基本要素
我们住在一个扁平而又突起，全球化而又本土化的世界
我们既虚又实的世界
将地点的多个方面整合起来
地方智慧的运用
本书的导读
第一章管理心理地点
地点是自我的一部分
地点之体验深入人心
收购中地点所扮演的角色
地点与品牌
品牌在精神空间的定位
品牌定位工具
第二章管理实体地点
管理层对于实体地点的关注
为购物者塑造实体环境
零售门店的地理定位
递送实体产品
从大众营销到本地化营销
销售队伍的区域管辖范围
将实体地点与心理地点连接起来
第三章管理虚拟地点
消费者对虚拟空间的使用
虚拟空间的市场营销
移动商务和地点的回报
虚拟空间的架构
虚拟空间促成因素的地域差异
第四章地理地点的市场营销
地点营销为什么重要
地点可以如何营销自己
地点品牌与公司品牌
地点与产品一同营销
美国品牌的案例
第五章本土性和全球性营销
从本土性到全球性
市场扩张战略
适应多个地理区域
全球化管理
营销组织
结束语
致谢
译后记

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