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副标题：无

作者：张静　编著

分类号：

ISBN：9787508842387

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简介

简介

　　广告既能传达基本的商品信息，也能引导或影响人们的文化和审美情趣，对促进现代生活方式的转变起着不可忽视的作用。本书汇集大量国内外优秀广告设计作品，以“理论文字+作品分析+作品欣赏+问题分析”的形式，完整而系统地向读者讲解广告设计作品的创意灵感、设计思路和完善经验。全书共分为6章，主要内容包括广告的基本原则、广告的类型、广告的功能、广告的视觉要素、广告的创意手法和广告媒介的应用等。通过总结归纳广告表现技巧和创意精髓，提高读者对广告作品的鉴赏水平，进而使读者能够创作出优秀的广告作品。　　本书图文并茂，结构合理，是广告设计、报刊设计、杂志设计、包装设计、展示设计和工艺美术设计从业者值得收藏的工具书，也是各大、中专院校相关专业学生的必备用书。　　“一站式”商业广告设计案例剖析与实战应用教程　　精选案例+专业剖析　　理论文字：简明扼要　　作品分析：视角更广　　作品欣赏：直观形象　　问题分析：独特权威　　GOOD ADVERTISEMENT

Chapter 1 广告的基本原则
1.1 真实性
作品分析
作品欣赏
问题分析
1.2 简明性
作品分析
作品欣赏
问题分析
1.3 通俗性
作品分析
作品欣赏
问题分析
1.4 有效性
作品分析
作品欣赏
问题分析
Chapter 2 广告的类型
2.1 商业性广告
2.1.1 产品广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
2.1.2 企业广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
2.1.3 品牌广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
2.2 公益性广告
2.2.1 社会性公益广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
2.2.2 政府性公益广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
2.2.3 文化性公益广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
Chapter 3 广告的功能
3.1 商业广告的功能
3.1.1 传达功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.1.2 促销功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.1.3 形成品牌功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.1.4 审美功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.2 公益广告的功能
3.2.1 传播功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.2.2 价值导向功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.2.3 社会福利功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
3.2.4 审美功能
作品分析
作品欣赏
问题分析
Chapter 4 广告的视觉要素
4.1 文字
4.1.1 标题性文字
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.1.2 说明性文字
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.2 色彩
4.2.1 色彩的心理导向
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.2.2 视觉美感表现
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.2.3 情感意象表达
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.3 图形
4.3.1 抽象图形
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.3.2 具象图形
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.3.3 商标和标志
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4 构图
4.4.1 直线式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4.2 中轴式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4.3 斜置式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4.4 弧线式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4.5 对称式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
4.4.6 重复式构图
作品分析
作品欣赏
问题分析
Chapter 5 广告的创意手法
5.1 直接展示法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.2 比喻法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.3 夸张法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.4 诙谐幽默法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.5 留白法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.6 组合法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.7 联想法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.8 虚构法
作品分析
作品欣赏
问题分析
5.9 拟人法
作品分析
作品欣赏
问题分析
Chapter 6 广告媒介的应用
6.1 平面媒介
6.1.1 报纸广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
6.1.2 杂志广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
6.1.3 招贴广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
6.1.4 户外广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
6.1.5 交通广告
作品分析
作品欣赏
问题分析
6.2 动态媒介
6.2.1 影视广告
作品分析
作品欣赏
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6.2.2 网络广告
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作品欣赏
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