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简介
市场营销学由于其独具的谋略性、艺术性与实用性，深受社会的重视，
并已被广泛应用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象再造等诸方
面。《市场营销学原理与实践》由徐丙臣所著，共分十一章，具体内容包括
：市场营销概述、营销环境与市场分析，市场营销调研和预测、目标市场营
销策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务
营销、市场营销学新理念等。《市场营销学原理与实践》把拓宽视野，案例
分析，营销实战三者有机结合起来，做到有趣地学习知识和提升实践技能的
效果。《市场营销学原理与实践》以独特视角把市场营销学呈现给读者，，
《市场营销学原理与实践》适于作为应用型人才培养的高等院校工商管理、
市场营销，会计学，财务管理、人力资源管理等专业的教材或者参考书，也
适于企业营销人员的学习和训练参考书。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的发展与研究
第三节 市场营销管理哲学
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第二章 营销环境与市场分析
第一节 市场营销环境分析
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场环境评价
第五节 消费者市场及其特点
第六节 消费者需要及其购买行为模式
第七节 影响消费者购买行为的主要因素
第八节 消费者购买决策过程
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第三章 市场营销调研和预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第四章 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择策略
第三节 市场定位
第四节 竞争分析与竞争策略
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第五章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品的开发
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第六章 品牌策略
第一节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产的管理
第三节 品牌策略
……
第七章 价格策略
第八章 分销渠道策略
第九章 促销策略
第十章 服务市场营销
第十一章 市场营销学新理念
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的发展与研究
第三节 市场营销管理哲学
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第二章 营销环境与市场分析
第一节 市场营销环境分析
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场环境评价
第五节 消费者市场及其特点
第六节 消费者需要及其购买行为模式
第七节 影响消费者购买行为的主要因素
第八节 消费者购买决策过程
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第三章 市场营销调研和预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第四章 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择策略
第三节 市场定位
第四节 竞争分析与竞争策略
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第五章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品的开发
本章小结
拓宽视野
案例分析
营销实战
第六章 品牌策略
第一节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产的管理
第三节 品牌策略
……
第七章 价格策略
第八章 分销渠道策略
第九章 促销策略
第十章 服务市场营销
第十一章 市场营销学新理念
市场营销学理论与实践
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