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简介
该书是国内第一部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个顶尖个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。
目录
前 言上 篇 数字化生活方式调研报告 第一章 文献综述 第二章 研究设计 第三章 问卷发放与回收 第四章 数据分析与讨论 第五章结论与数字营销启示 附 录消费者数字化生活方式调查问卷下 篇 数字营销十大标杆个案 最佳数字整合营销案例之一： 尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象 最佳数字整合营销案例之二： 沙漠怪圈，悦动宝马 最佳微博营销案例之一： 杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略 最佳微博营销案例之二： @强生婴儿新妈帮为母爱创造空间 最佳SNS营销案例： MINI中国任务“社交寻人启事” 最佳移动营销案例： 潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展 最佳搜索营销案例： 不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离” 最佳微电影营销案例： 益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销 最佳企业网络社区案例： 宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想 最佳虚拟游戏营销案例： 光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸 后 记 显示全部信息
Digital marketing blue book
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