简介
本书的重点在于营销战略策划，全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要，所有的话题和章节可以分为两大部分。前七章为前半部分，介绍营销并提出营销战略策划进程较宽泛的观点，覆盖的内容包括市场细分、营销环境、消费者行为及营销信息系统和调研如何提供信息以协助优化营销决策。本书后半部分详细论述了如何计划4P，同时注重每一领域的关键策略决策，然后，我们在综合评论和对营销机会与挑战的评估上作出结论。
本书的重点在于营销战略策划，全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要，所有的话题和章节可以分为两大部分。前七章为前半部分，介绍营销并提出营销战略策划进程较宽泛的观点，覆盖的内容包括市场细分、营销环境、消费者行为及营销信息系统和调研如何提供信息以协助优化营销决策。本书后半部分详细论述了如何计划4P，同时注重每一领域的关键策略决策，然后，我们在综合评论和对营销机会与挑战的评估上作出结论。本书的重点在于营销战略策划，全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要，所有的话题和章节可以分为两大部分。前七章为前半部分，介绍营销并提出营销战略策划进程较宽泛的观点，覆盖的内容包括市场细分、营销环境、消费者行为及营销信息系统和调研如何提供信息以协助优化营销决策。本书后半部分详细论述了如何计划4P，同时注重每一领域的关键策略决策，然后，我们在综合评论和对营销机会与挑战的评估上作出结论。
目录
第一章 营销在全球经济中的作用
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
附录B 营销算术
附录C 市场营销中的职业笄
视频案例
案例
计算机辅助问题
词汇表
第一章 营销在全球经济中的作用
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
附录B 营销算术
附录C 市场营销中的职业笄
视频案例
案例
计算机辅助问题
词汇表
第一章 营销在全球经济中的作用
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
附录B 营销算术
附录C 市场营销中的职业笄
视频案例
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计算机辅助问题
词汇表
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
附录B 营销算术
附录C 市场营销中的职业笄
视频案例
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第一章 营销在全球经济中的作用
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
附录B 营销算术
附录C 市场营销中的职业笄
视频案例
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第一章 营销在全球经济中的作用
第二章 营销在公司或非赢利机构中的作用
第三章 集中于市场细分和市场定位的营销战略
第四章 在不断变化的营销环境中评估机会
第五章 最终消费者及其购买行为
第六章 企业和组织顾客及其购买行为
第七章 利用营销信息改善决策
第八章 商品和服务的产品策划要素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 渠道和渠道系统的开发
第十一章 分销、顾客服务和后勤
第十二章 零售商、批发商和他们的战略策划
第十三章 促销——整合营销传播导论
第十四章 人员推销
第十五章 广告和销售促进
第十六章 定价目标与政策
第十七章 商业世界中的价格制定
第十八章 开发创新性营销计划：评价和挑战
附录A 经济学基本原理
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