消费者行为学

第1篇 市场中的消费者
第1章 消费者行为学导论 ...........................................................................................（2）

第2篇 作为个体的消费者
第2章 知觉 .................................................................................................................（30）
第3章 学习和记忆 .....................................................................................................（55）
第4章 动机与价值观 .................................................................................................（79）
第5章 自我 ............................................................................................................... （114）
第6章 个性与心理图式 ...........................................................................................（143）

第3篇 作为决策者的消费者
第7章 态度与劝说 ...................................................................................................（164）
第8章 个体决策 .......................................................................................................（200）
第9章 购买与处置 ...................................................................................................（230）
第10章 组织决策与家庭决策 .................................................................................（256）

第4篇 消费者和亚文化
第11章 群体影响和社会化媒体..............................................................................（282）
第12章 社会阶层和生活方式 .................................................................................（310）
第13章 亚文化 .........................................................................................................（339）
第14章 文化 .............................................................................................................（360）