Tourism marketing

副标题：无

作者：谢彦君，梁春媚编著

分类号：

ISBN：9787503234491

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简介

简介

《中国旅游协会推荐教材?旅游管理专业新视野教材?旅游营销学》一书是适应高等院校旅游管理专业的旅游营销学课堂教学要求而编写的一部教材。在编写过程中，作者大量吸收了当前国内外营销学理论与实践方面所积累的成果，力求以晓畅的语言、严谨的逻辑、丰富的材料使这部书成为能够受到高校教师和学生喜欢的教科书。《中国旅游协会推荐教材?旅游管理专业新视野教材?旅游营销学》内容涵盖了旅游营销的基本概念、理论和方法，包括旅游营销观念、旅游战略营销系统、旅游消费者行为分析、旅游市场细分与目标市场定位、旅游产品策略、定价策略、促销策略和分销策略等。

第1章旅游营销导论
第1节营销、营销观念与营销学
第2节旅游与旅游营销
第3节旅游营销组合
第4节旅游营销的新发展
第2章旅游战略营销系统
第1节旅游战略营销决策
第2节旅游战略营销计划
第3节旅游企业战略营销调研
第3章旅游消费者行为分析
第1节旅游消费者的定义、类型及其行为研究的基本假定
第2节旅游个人消费者购买行为过程及其影响因素
第3节旅游组织机构消费者购买行为过程与影响因素
第4节旅游消费行为的几种理论模型
第4章旅游市场细分与目标市场选择和定位策略
第1节市场的类型与市场细分
第2节旅游企业市场细分的方法
第3节旅游目标市场决策
第4节旅游目标市场定位策略
第5章旅游产品策略
第1节旅游产品的利益构成
第2节旅游产品的

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