品牌管理——战略、方法、工具与执行

第一章品牌的概念、内涵与理论
1．1品牌的中国源流
1．2品牌的概念、内涵与本质
1．3品牌价值的概念、内涵与本质
1．4品牌资产的概念与评估
1．5品牌经典理论概述
案例11IBM的“智慧地球”品牌营销
案例12金六福酒业的品牌经营
第二章中国品牌的困境与出路
2．1中国企业品牌建设概述
2．2中国品牌的问题与困境
2．37C品牌管理模式
2．43S品牌发展方略
2．5中国国家品牌的建设路径
案例21中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建
案例22中国动向的KAPPA品牌快速成长模式
案例23海信集团的技术创新与品牌价值经营
第三章品牌价值选择
3．1品牌评审
3．2客户价值选择
3．3品牌价值定位
案例31红牛的品牌定位与品牌个性建设
案例32宝马汽车的品牌定位与营销
案例33加多宝的品牌定位与整合传播
第四章品牌价值识别
4．1品牌识别与3S品牌识别模型
4．2品牌感觉识别
4．3品牌情感识别
4．4品牌精神识别
案例41微软的品牌命名与Logo设计
案例42国际知名企业品牌广告语鉴赏
案例43凡客的网络品牌经营模式
案例44百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式






第五章品牌价值创造
5.1品牌创建——品牌自创、品牌代理
5.2品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权
5.3品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易
案例51肯德基的品牌特许经营之道
案例52迪士尼的品牌资产经营
案例53杜邦“莱卡”的时尚品牌经营
第六章品牌价值成长
6．1品牌价值成长六星模型概述
6．2文化价值成长模式
6．3设计价值成长模式
6．4功能价值成长模式
6．5制造价值成长模式
6．6终端价值成长模式
6．7服务价值成长模式
6．8中国奢侈品的品牌发展路径
案例61泸州老窖的品牌价值经营
案例62“天农清远鸡”的品牌价值成长模式
案例63金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式
第七章品牌价值实现
7．1品牌生命周期管理
7．2品牌架构管理
7．3品牌生态系统管理
案例71百年博世的工业品牌经营
案例72中粮集团的品牌经营
案例73微软的品牌生态系统建设
第八章品牌价值沟通
8．1品 牌 沟 通
8．2数字品牌经营
8．3品牌体验建设
8．4品牌危机管理
案例81《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销
案例82万达集团的网络品牌管理
案例83小米的网络品牌经营
案例84暴风网际公司的品牌危机管理
第九章品牌价值管控
9．1品牌组织管理
9．2品牌运营管理
9．3品牌监测与评估
9．4品牌认证、溯源与防伪
案例91七星品牌监测系统
案例92小米手机品牌传播监测报告
案例93红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销
案例94益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销
参考文献
附录A品牌价值评估方法
附录B信息时代传播价值转移研究
后记