实用广告学[电子资源.图书]

目录
前言
第一章 认识广告
1-1 广告能为你做什么?
1-2 广告是艺术也是科学
1-3 广告不是宣传
1-4 广告与发布新闻的差别
1-5 广告运用的范畴
第二章 广告创业
2-1 如何争取广告新秀
2-2 踏入广告界的第一步
2-3 广告人的神圣使命
2-4 广告公司的诞生与繁荣
2-5 认识广告公司
2-6 广告公司的营收惯例
2-7 现代广告经营之导向
2-8 广告公司各部门应具要件
2-9 典型的美国广告公司
2-10 广告公司的AD
2-11 优良广告公司十准则
2-12 如何选择广告公司
2-13 广告公司怎样做好计划案?
2-14 广告业和客户怎样相处?
2-15 火红的中国广告业
2-16 广告业如何迎接信息化的社会
2-17 多媒体世界中的广告大趋势
2-18 全球广告公司趋向集团化
2-19 变革中的国际广告业
2-20 广告界的未来
第三章 广告媒体
3-1 传统媒体和新兴媒体
3-2 新兴媒体的崛起
3-3 传统电视面临新挑战
3-4 电子邮件是媒体的新秀
3-5 手机打广告商机无限
3-6 怎样衡量广告媒体的质量?
3-7 怎样做好媒体计划?
3-8 何谓多媒体?
3-9 楼宇电梯液晶电视系统
3-10 公益广告的新媒体
3-11 “信息雨”投影广告的原理
3-12 未来新媒体的奇想
第四章 印刷媒体广告
4-1 报纸广告媒体为何重要?
4-2 报纸广告的力量
4-3 报纸广告制作要点
4-4 如何做好广告撰文工作?
4-5 撰拟广告文案注意事项
4-6 撰写广告文案基本要素
4-7 广告文案的写法
4-8 报纸广告规格的弹性
4-9 上下分割的报纸广告
4-10 美国报业经营的困境
4-11 美国报业经营新趋势
4-12 报纸广告表现突出原则
4-13 黑白广告新趋向
4-14 复古风格广告的魅力
4-15 杂志是最佳的促销伙伴
4-16 杂志广告的特性
4-17 杂志广告迈入有声时代
4-18 美国幸运杂志处理广告的做法
第五章 电波媒体广告
5-1 电视的演进
5-2 突破传统的电视台经营新法
5-3 CM企划注意要点
5-4 怎样成为杰出的TVCF创意人?
5-5 大卫·奥格威的有效电视广告原则
5-6 电视广告创意模式
5-7 美国电视广告表现的变迁
5-8 电视广告反常表现法
5-9 广告影片创作准绳
5-10 广告影片录音制作
5-11 多媒体时代下的儿童市场变化
5-12 儿童食品CF创作技巧
5-13 电视广告对儿童的影响
5-14 不良广告会摧毁儿童教育成果
5-15 广告演员的身价
5-16 电视广告两性角色的转换
5-17 宠物角色广告
5-18 广播媒体的多元特性
5-19 广播广告特点独具
5-20 电台广告的种类如何?
5-21 电台广告花招
5-22 怎样经营电台广告?
第六章 创意新法
6-1 何谓创意?
6-2 创意人的必备要件
6-3 中国创意新产业的崛起
6-4 广告创意的价值
6-5 创意发掘法
6-6 痛苦是创意之源
第七章 广告设计
7-1 企划广告活动先决要点
7-2 广告企划案必要纲目
7-3 从广告企划到表现
7-4 广告表现秘诀
7-5 广告表现定律
7-6 广告诉求方式
7-7 平面广告效果增强法
7-8 广告设计的灵感来源
7-9 广告草图设计
7-10 怎样设计一幅好插图?
7-11 广告字体设计与选择
7-12 包装设计
7-13 海报设计与制作
7-14 广告色彩设计
7-15 CIS设计
7-16 企业个性造型设计
7-17 北京奥运吉祥物造型选拔
7-18 户外广告设计
7-19 户外广告的新花招
7-20 漫画广告设计
7-21 广告Logo设计
7-22 象征标志设计
7-23 标签设计
7-24 名片设计
7-25 传单设计
7-26 广告歌策划与制作
7-27 广告口号设计
7-28 命名设计
7-29 系列广告设计范例
7-30 中国设计界崛起的契机
第八章 广告效果
8-1 广告效果的基本认识
8-2 如何使广告有效?
8-3 广告作业科学化
8-4 如何衡量广告目标达成度?
8-5 奥美广告公司广告评价系统
8-6 博报堂广告表现测试法
8-7 电通扬雅广告事前测试阶梯法
8-8 透视消费者访谈法
8-9 怎样衡量电视广告效果?
8-10 电视广告面临新媒体的挑战
8-11 如何抓住电视广告观众?
8-12 抓住电视观众的方法
8-13 电视广告效果测试实例
8-14 何谓瞬间收视率?
8-15 平面广告效果测试实例
8-16 ABC发行量与CQ量质调查
8-17 白德尔的有效广告方程式
8-18 争议广告的后果
第九章 广告促销
9-1 SP的新定义
9-2 企划SP活动注意事项
9-3 怎样企划庆典活动?
9-4 怎样企划促销新招
9-5 赠券促销术
9-6 促销常胜军——DM
9-7 促销的前锋——POP
9-8 店内地面广告大行其道
第十章 成功广告个案
10-1 可乐与可乐的激战
10-2 李维牛仔裤因两部电视广告扭转乾坤
10-3 彪马运动鞋电视广告看不懂记得住
10-4 柯尼卡大发利市个案
10-5 耐克摆脱传统的广告做法
10-6 雪佛兰汽车诉求“真实”而成功
10-7 顾客满意广告成功案例
10-8 7—ELEVEN社会营销个案
10-9 社会运动广告营销个案
第十一章 广告理论
11-1 广告营销新观念——Maximarketing
11-2 新世代的消费观
11-3 商品定位的时代背景
11-4 商品定位与广告战略
11-5 整合营销沟通
11-6 何谓AIDAS理论?
11-7 何谓三达理论?
11-8 广告的三面一致法则
11-9 广告人的座右铭——广告的七个P
11-10 广告最忌讳的八诫是什么?
11-11 何谓Infomercial广告?
11-12 直效营销实例
11-13 频率营销技巧
11-14 邮购消费势不可挡
11-15 广告心理研究
11-16 新产品上市广告企划
11-17 旧有商品广告企划
11-18 不景气时期广告策略
11-19 国际广告营销策略
11-20 如何实施国际广告?
11-21 国际广告表现趋势
11-22 国际公关文宣制胜之道
第十二章 品牌魅力
12-1 品牌的新定义
12-2 品牌的功能和价值
12-3 品牌对营销的好处
12-4 品牌传播效果四阶段
12-5 品牌五大基本战略
12-6 品牌成功准则
12-7 品牌扬名国际之道
12-8 名牌广告标语
12-9 中国正在改写世界经济史
12-10 公共品牌思想库的创举
12-11 中国名牌再现辉煌之道
12-12 世界名牌力争中国市场
12-13 中国名牌精品市场潜力
12-14 钟情精品族群分析
12-15 世界成功名牌
12-16 炙手可热的美国名人品牌
12-17 台湾地区十大品牌
12-18 亚太八国十大品牌
12-19 自创品牌的契机
12-20 怎样设计品牌标志?
12-21 品牌行销带动服饰潮流
12-22 品牌策略的划分
12-23 品牌营销策略
12-24 品牌路线策略成功实例
12-25 国际品牌广告管理
12-26 全球单一广告品牌策略
12-27 品牌购并新趋势
12-28 品牌与商标
12-29 商标的角色
12-30 商标的特性
12-31 标志随时代演进
12-32 商标设计趋势
第十三章 网络新宠
13-1 全球面临一场信息革命
13-2 互联网的高速传播力
13-3 踏入网络世界的第一步
13-4 怎样制作个人网站?
13-5 网络广告的好处
13-6 网络媒体是广告客户的新宠
13-7 刊登网络广告的渠道
13-8 网络广告的做法
13-9 美国网络广告的做法
13-10 网络广告新潮流
13-11 英国互动式全广告频道
13-12 美国各大电视网争食网络广告大饼
13-13 美国网络广告迈入高度成长期
13-14 博客挑战传统媒体
13-15 突破传统印刷媒体上的网络广告
13-16 杂志上的网站广告花样翻新
13-17 网络分类广告推广活动
13-18 鼓励上网广告活动
13-19 中国网络广告市场的潜力
13-20 网络创业成功实例
13-21 网上商店发展红火
13-22 Akamai网络新闻指数
13-23 网络环境变化趋势
13-24 全球串连网时代来临
第十四章 广告法规
14-1 不实广告与广告法
14-2 不实广告的类型与弊害
14-3 美国常见的违规广告
参考文献