Marketing

　　第1章 导论
　　 第1节 市场营销学概述
　　 第2节 市场营销的内涵
　　 第3节 市场营销的重要性
　　 第4节 市场营销管理哲学的演变
　　第2章 战略计划与市场营销管理
　　 第1节 战略计划与市场导向
　　 第2节 市场营销管理
　　第3章 市场营销环境分析
　　 第1节 市场营销环境概述
　　 第2节 市场营销微观环境
　　 第3节 市场营销宏观环境
　　第4章 市场营销调研与市场需求预测
　　 第1节 市场营销调研过程
　　 第2节 市场营销数据分析
　　 第3节 市场需求测量
　　 第4节 估计当前市场需求
　　 第5节 市场需求预测
　　第5章 市场购买行为分析
　　 第1节 消费者市场
　　 第2节 影响消费者购买行为的因素
　　 第3节 消费;者购买行为与决策
　　 第4节 组织市场与产业市场购买行为
　　 第5节 中间商购买行为
　　 第6节 政府采购
　　第6章 目标市场战略
　　 第1节 市场细分
　　 第2节 目标市场选择
　　 第3节 市场定位
　　第7章 市场竞争战略
　　 第1节 竞争者分析
　　 第2节 基本竞争战略
　　 第3节 市场地位与竞争战略
　　 第4节 市场竞争新模式――战略联盟
　　第8章 新产品开发战略
　　 第1节 新产品开发的必要性
　　 第2节 新产品开发战略选择及开发过程
　　 第3节 新产品的采用与扩散
　　第9章 国际营销战略
　　 第1节 国际市场营销的特点
　　 第2节 市场营销的全球环境
　　 第3节 全球市场定位与预测
　　 第4节 进入国际市场的方式
　　 第5节 国际市场营销组合
　　第10章 产品与服务策略
　　 第1节 产品组合策略
　　 第2节 产品生命周期
　　 第3节 服务与服务营销
　　 第4节 服务质量管理
　　 第5节 服务的有形展示
　　第11章 品牌策略
　　 第1节 品牌概述
　　 第2节 品牌资产
　　 第3节 品牌策略选择
　　第12章 定价策略
　　 第1节 影响定价的因素
　　 第2节 定价方法
　　 第3节 定价策略
　　 第4节 价格变动与企业对策
　　第13章 分销策略
　　 第1节 分销渠道概述
　　 第2节 分销渠道策略
　　 第3节 批发商与零售商
　　第14章 促销策略
　　 第1节 促销组合
　　 第2节 广告策略
　　 第3节 推销策略
　　 第4节 销售促进策略
　　 第5节 公共关系策略
　　第15章 市场营销计划与组织
　　 第1节 市场营销计划的内容
　　 第2节 市场营销预算的制定
　　 第3节 市场营销组织概述
　　 第4节 市场营销组织类型
　　 第5节 市场营销组织设计
　　第16章 市场营销执行与控制
　　 第1节 市场营销执行的过程
　　 第2节 市场营销执行中的问题
　　 第3节 市场营销控制的类型
　　 第4节 战略控制与市场营销审计
　　第17章 企业组织间（B2B）的市场营销
　　 第1节 B2B业务简介
　　 第2节 B2B业务风险与转型分析
　　参考文献