Marketing Planning & Strategy

副标题：无

作者：(美)萨布哈什·C.杰恩(Subhash C. Jain)著;贾光伟译

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ISBN：9787508601526

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简介

简介

随着经济环境的变化,竞争的日趋激烈,企业营销的成败与否,已构成其生存与否的关键。本书正是基于这样的理解，从营销规划，营销战略、战术，进而技术性操作层面，对如何成功营销做出了视角独特、涵盖全面、剖析深入的阐述。本书是企业高层管理者、战略规划者、营销策划与分析人士、营销人员的必读书目，也是相关专业本科生、研究生的优秀教材。以全球性竞争挑战为标志的时代，科学技术千变万化，消费者需求时常出新，以及人口中心不断移动，使战略性市场营销发展成为企业生存至关重要的因素，更不用说企业的繁荣与昌盛。独具特色的战略性市场营销活动通常情况不易被竞争对手识破，效仿起来总是难乎其难，而且要耗费大量的时间，因此潜心于营销战略常常创造出绝对的优势。《市场营销策划与战略》是战略性市场营销的基础读本。本书第六版包括两个主要部分：课程教材及案例分析。课程教材部分对市场营销战略进行概述与分析，既着重于研究，又着重于概念。案例分析具有全面性、综合性，大多数案例都涉及、分析不同战略意义环境下广泛的市场营销问题。（本书只包括了课程教材，案例已于2003年3月出版。——编者注）

第一部分导论
第1章市场营销策划与战略的基本概念
策划的概念
战略的概念
战略性策划的概念
战略性业务单位
小结
问题讨论
注释
第2章战略性市场营销
战略性市场营销的概念
战略性市场营销的几个方面
战略性市场营销和市场营销管理
战略性市场营销的步骤：案例
战略性市场营销的实施
本书计划
小结
问题讨论
注释
第二部分战略性分析
第3章企业评估
企业评估的含义
评估因素：企业公众
评估因素：最高管理层的价值取向
评估因素：企业资源
业务单位的历史业绩
小结
问题讨论
注释
第4章了解竞争
竞争的含义
竞争理论
竞争对手分类
竞争强度或程度
竞争情报
追求竞争优势
保持竞争优势
小结
问题讨论
注释
第5章客户至上
确定市场
客户需求
产生市场
定义市场边界
所服务的市场
客户细分
小结
问题讨论
注释
第6章考察环境
考察环境的重要性
考察环境给企业带来的好处
……
第三部分战略性能力与发展趋势
第7章评估优势与劣势
第8章制定市场营销的目标与目的
第四部分战略形成
第9章战略选择
第10章组合分析
第五部分战略实施与控制
第11章组织结构
第12章战略工具
第六部分市场营销战略
第13章市场战略
第14章产品战略
第15章定价战略
第16章分销战略
第17章促销战略
第18章全球市场战略

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