微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
《品牌管理》分成四个部分，共由十三章组成，第一部分是关于品牌的创建，由前四章组成，分别介绍了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造和品牌推广策略。第二部分是关于品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理和第八章品牌延伸管理组成。第三部分是关于品牌传播推广的基本内容，由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动三章组成。第四部分是关于品牌资产的管理，由第十二章品牌资产和第十三章品牌资产评估方法组成。本书由周云等编著。
目录
第一部分品牌的创建
第一章 品牌定位
第一节 品牌资源分析
第二节 品牌定位的内容
第三节 基于品牌内涵的定位策略
第二章 品牌名称与徽标设计
第一节 品牌品名设计
第二节 徽标设计
第三章 品牌个性的确定与塑造
第一节 品牌个性的基本概念
第二节 品牌个性的赋予与塑造
第四章 品牌推广策略
第一节 品牌推广人群
第二节 品牌各个阶段的推广策略
第二部分 品牌管理实务
第五章 品牌哲学与品牌文化管理
第一节 品牌哲学
第二节 品牌文化概述
第三节 品牌文化的构建
第六章 品牌战略管理
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略的类型
第三节 品牌战略规划
第四节 品牌战略管理的内容与步骤
第七章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的特征及原因
第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸的基本问题
第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避
第三部分 品牌传播推广
第九章 品牌传播理论
第一节 一般传播理论
第二节 品牌传播原理
第十章 广告策划与传播
第一节 广告
第二节 广告媒体组合策略
第三节 其他类型的广告
第十一章 公共关系活动
第一节 公共关系基础知识
第二节 公关活动实务
……
第四部分 品牌资产管理
第一章 品牌定位
第一节 品牌资源分析
第二节 品牌定位的内容
第三节 基于品牌内涵的定位策略
第二章 品牌名称与徽标设计
第一节 品牌品名设计
第二节 徽标设计
第三章 品牌个性的确定与塑造
第一节 品牌个性的基本概念
第二节 品牌个性的赋予与塑造
第四章 品牌推广策略
第一节 品牌推广人群
第二节 品牌各个阶段的推广策略
第二部分 品牌管理实务
第五章 品牌哲学与品牌文化管理
第一节 品牌哲学
第二节 品牌文化概述
第三节 品牌文化的构建
第六章 品牌战略管理
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略的类型
第三节 品牌战略规划
第四节 品牌战略管理的内容与步骤
第七章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的特征及原因
第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸的基本问题
第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避
第三部分 品牌传播推广
第九章 品牌传播理论
第一节 一般传播理论
第二节 品牌传播原理
第十章 广告策划与传播
第一节 广告
第二节 广告媒体组合策略
第三节 其他类型的广告
第十一章 公共关系活动
第一节 公共关系基础知识
第二节 公关活动实务
……
第四部分 品牌资产管理
Brand management
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
