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简介
目录
目录
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者心理与行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
第四章 市场研究
第一节 市场研究的作用与市场研究的过程
第二节 市场研究目标的确定和市场研究内容的设计
第三节 数据、样本与数据分析
第四节 研究报告
下篇 营销策略
上篇 市场分析与研究
第五章 市场细分与目标市场策略
第一节 市场细分与目标市场
第二节 市场细分的基础因素
第三节 市场细分的分析方法
第六章 产品策略
第一节 产品的分类
第二节 品牌策略与包装策略
第三节 新产品与产品生命周期
第七章 定价策略
第一节 定价目标与影响定价的因素
第一章 概论
第二节 定价基础的测定
第三节 定价的基本方法
第四节 价格的调整
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的结构及其中间环节的作用
第二节 中间商
第三节 实体分销
第九章 促销组合策略
第一节 促销策略下的交流过程
第二节 广告与个人推销
第一节 什么是市场营销
第三节 营业推广与公共关系
第十章 国际市场营销策略
第一节 影响国际市场营销的因素
第二节 国际市场营销的途径
第三节 国际市场营销规划与实施
参考书目
附录一 统计表
附录二 有关市场营销的几个法律
1． 中华人民共和国反不正当竞争法
2． 中华人民共和国消费者权益保护法
第二节 消费者需要与市场营销的联系
3． 中华人民共和国广告法
第三节 企业经营目标与市场营销的联系
第二章 市场营销环境的分析
第一节 市场营销的宏观环境
第二节 市场营销的微观环境
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者心理与行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
第四章 市场研究
第一节 市场研究的作用与市场研究的过程
第二节 市场研究目标的确定和市场研究内容的设计
第三节 数据、样本与数据分析
第四节 研究报告
下篇 营销策略
上篇 市场分析与研究
第五章 市场细分与目标市场策略
第一节 市场细分与目标市场
第二节 市场细分的基础因素
第三节 市场细分的分析方法
第六章 产品策略
第一节 产品的分类
第二节 品牌策略与包装策略
第三节 新产品与产品生命周期
第七章 定价策略
第一节 定价目标与影响定价的因素
第一章 概论
第二节 定价基础的测定
第三节 定价的基本方法
第四节 价格的调整
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的结构及其中间环节的作用
第二节 中间商
第三节 实体分销
第九章 促销组合策略
第一节 促销策略下的交流过程
第二节 广告与个人推销
第一节 什么是市场营销
第三节 营业推广与公共关系
第十章 国际市场营销策略
第一节 影响国际市场营销的因素
第二节 国际市场营销的途径
第三节 国际市场营销规划与实施
参考书目
附录一 统计表
附录二 有关市场营销的几个法律
1． 中华人民共和国反不正当竞争法
2． 中华人民共和国消费者权益保护法
第二节 消费者需要与市场营销的联系
3． 中华人民共和国广告法
第三节 企业经营目标与市场营销的联系
第二章 市场营销环境的分析
第一节 市场营销的宏观环境
第二节 市场营销的微观环境
戴贤远(1949～ ),北京师范大学经济系任教
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