知日·谁是增田宗昭？只有梦想值得实现！

特集增田宗昭

图解：CCC —— Culture Convenience Club 的 8 步法

谁是增田宗昭？增田与 CCC 的事业轨迹

探寻未来的生活方式

你对自己的生活方式满意吗？

代官山蔦屋书店：在这里，选择你的生活方式

interview 田岛直行

池贝知子让人不会厌倦的风景

interview 池贝知子

二子玉川蔦屋家电：让人心动的100 种生活

《Pen》纸质杂志灭绝时代的冒险家

interview 安藤贵之

只有梦想值得实现CCC、TSUTAYA 与增田宗昭

interview 增田宗昭

川岛蓉子× 增田宗昭 TSUTAYA 之谜？增田宗昭的30年思考

interview 川岛蓉子

从 Premium Age看蔦屋书店

interview 北村森

幅允孝：读书，请相信自己的直觉。

interview 幅允孝

未来的公司，都会成为设计集团

东京 Culture Spot 33 选 蔦屋书店 & 蔦屋家电 12 导购的推荐

字研 ビッグデータ ／プレミアムエージ ／ライフスタイル ／Tカード

别册日和手帖

Candle for Body and Soul

regulars

photographer

广川泰士答案在时间中飘荡

interview 广川泰士

book

山崎曜的书籍设计 空中之鸟

manga

戏梦夜话

俳句

芭蕉墓

比数据重要的是感性

我在企画开始之初，是不太在意顾客的想法的。不是创造顾客想要的东西，而是将我认为有魅力的东西先做出来，因此我完全不是市场型的。而我从过去开始，就将信息视为企画中最重要的东西。它凌驾于个人感性之上。大数据反映的是过去的事实，是彻底的事实积累。因此，数据量越大，越能够反映事实。如果冷静地观看、分析，就能发现或是感觉到未来的切入点。而我总是将可以代表事实的大数据放进脑子里，再从几种不同的角度进行分析，往后就靠自己的感觉了。

文化即性（eros）

文化是什么呢？我认为是爱、欲望、梦想等给自己带来刺激的东西。音乐也好，电影也好、书籍也好、艺术也好，因为触及了性，所以带给人感动，这全都是文化。性，本来就是一种更高次元的爱。文化，是一种性。在商业上，拥有“性”的视角是非常重要的。

——《川岛蓉子× 增田宗昭 TSUTAYA 之谜？增田宗昭的30年思考》

增田断言，企业将会全部变成设计师集团。不能改变的企业，将无法获得成功。

增田所理解的“设计”是什么呢？在急速变化的消费社会，对“设计”的理解也在急速变化中。设计，不是为了增加商品的附加价值，因为设计本身就是商品的本质。如果不能理解这一点，将作为商品本质的设计单纯地交给设计师，商品将会失去意义与价值。

为什么设计如此重要？因为在物质极大丰富，供大于求的现阶段消费社会中，顾客在寻求拥有企画与推荐能力的产品。设计说到底就是视觉化的能力。而所谓的“设计力”在如今，就是一种“提案力”。增田说：“提案是设计的同义语。”提案力，即是把为顾客提供构想变为现实的能力，也只有变为可视化的现实的才叫企画。

——《未来的公司，都会成为设计集团增田宗昭<知识的资本论>速读》

蔦屋书店的 30 位导购（Concierge）扮演的就是让你准确地找到你想要的书的角色。作为专门领域里的专家，他们会为顾客提供恰如其分的建议。

——《代官山蔦屋书店：在这里，选择你的生活方式》

2011年，在代官山诞生的蔦屋书店，就是为团块世代的人群准备的巨大的信息乐园。而蔦屋书店的建立，从头到位都是一场挑战，对于增田来说，这个酝酿多年的企画，却无论如何都有变为现实的价值。

这个企画就是“用书店创造的街道”，从结果来看，占地 4000 坪的 T-SITE 确实形成了一个以蔦屋书店为核心的街道。在这里，增田用极端品牌化的手段，打造了一个有别于“TSUTAYA”连锁店的个店模式，用30个各行各业的精英导购的“编辑化”的选择，实际上营造的是一个互联网世界无法复制的“人性化乐园”。每日访问这里的顾客达到 1 万人以上，节假日甚至达到 2 万以上，这就是蔦屋书店以“人”的逻辑对抗互联网的“机器”逻辑，在主流战场之外，占据制高点的证明。

——《只有梦想值得实现 CCC、TSUTAYA 与增田宗昭》

撰稿人

regulars

李长声

旅日作家、日本出版文化史研究专家。曾任日本文学杂志副主编，著有《哈，日本》《日下书》《枕日闲谈》《纸上声》等。

LALA王玄之

生于上海。中国漫画研究会成员。2002年赴日学习数码电影制作，2005年归国后从事编辑、绘画、设计、创意、导演、写作等多种工作。至今策划出版《花与爱丽丝》杂志，《HANA哈娜》书系，周笔畅写真集《如果我能说了算》，武艺旅行日记《别太想我哦！》，摄影大师贝尔纳•弗孔作品集《时间男孩》与《永远的乡愁》等精美图书。

受访人

池贝知子

建筑家、设计师。代官山 T-SITE创意总监，二子玉川蔦屋家电设计师。2016年，凭借二子玉川蔦屋家电室内设计获得第4届 Interior Planning Award 优秀奖、JCD DesignAward2016 金奖?近藤康夫奖、DSADesign Award 2016 银奖。 www.ikg.cc

安藤贵之

《Pen》主编。1965年生于东京，毕业于明治大学政治经济系，1995年进入TBS BRITANNICA（现?CCC Media House）。1998年，参与《Pen》的创刊，2001年任副主编，2005年任主编。

增田宗昭

CCC 创始人、代表取缔役社长。1951年生于大阪府枚方市，毕业于同志社大学经济学部。1983年创业，在枚方市开设第一家TSUTAYA店铺，1985年成立 CCC 公司，目标是成为“世界第一的企划公司”。2011年12月、在东京代官山开设生活提案型书店“代官山蔦屋书店”。2015年，在东京二子玉川开设“蔦屋家电”。

川岛蓉子

ifs 未来研究所所长。1961年出生于新潟县，早稻田大学商学部毕业。文化服装学院商品营销科修了。G mark 审查委员。以时尚的视点观察企业的品牌。

北村森

1966年出生，毕业于庆应大学法学部。曾担任流行情报杂志《日经Trendy》主编，2008年独立。现在担任NHK等电视、电台节目的评论员，同时在日本历史最悠久的综合周刊杂志《Sunday每日》等6本杂志拥有专栏。Cyber大学客座教授（IT市场论）。

幅允孝

选书家。1976年生于爱知县津岛市。经历青山Book Center六本木的选书工作。2005年成立选书集团 BACH，展开选书、编辑、写作、企画等工作，打造了大量充满魅力的图书空间。

广川泰士

摄影师。1950年生于日本神奈川县，1974年开始从事摄影师工作，活跃在平面广告、电视广告的同时，在巴黎、纽约、米兰等地举办过多次个展，获得过日本写真协会奖、讲谈社出版文化奖、文部科学大臣奖等多个奖项。2011年至2015年任东京工艺大学艺术学部摄影学科教授，2015年开始任同大学研究生院教授。

特别鸣谢

CCC 、代官山 蔦屋书店、二子玉川 蔦屋家电、《Pen》

元永纯代、尚雅南、田岛直行、间室道子、三条阳平、福岛三千代、及川亮子、谷口喜美代、迟贝知子、伊藤谦一郎、宫泽宽道、东风上织江、築野由佳、田口千惠、上本由纪惠、久保雄一、川岛蓉子、北村森、幅允孝、广川泰士