市场营销管理学

目录
第三节 组织市场行为分析
第三章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 营销战略企划：SWOT分析
第三节 目标市场营销战略：STP战略
第四节 企业形象战略：CIS系统
第五节 市场竞争战略
第六节 市场发展战略
第四章 市场调研、预测与营销信息系统（MIS）
第一节 市场调研
第一章 市场与营销管理
第二节 市场预测
第三节 市场需求的测量与预测
第四节 营销信息系统（MIS）
第五章 产品策略
第一节 产品的概念及分类
第二节 产品生命周期决策
第三节 产品战略决策
第四节 产品保证
第五节 新产品开发
第六章 价格策略
第一节 营销学意义上的市场
第一节 价格决定和影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 定价程序和价格调整
第七章 营销渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 中间商分析
第三节 营销渠道类型
第四节 营销渠道决策
第五节 实体分配
第二节 企业经营观念的演化
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 公共关系促销
第五节 营业推广促销
第九章 营销组织与营销控制
第一节 营销组织
第二节 营销组织的方法
第三节 营销控制
第三节 营销管理的涵义及程序
第四节 营销控制的四种类型
第十章 跨国市场营销管理
第一节 跨国市场营销概述
第二节 国际目标市场的开发与进入
第三节 跨国营销组合策略
第四节 跨国营销的规划、组织与控制
第十一章 营销理论与实践的最新发展潮流
第一节 大市场营销：传统营销组合的扩展
第二节 市场营销与系统思维
第三节 营销的秘密武器——蓝契斯特法则
第四节 营销组合
第四节 直复营销：促销新方式
第五节 有功有过的多层次传销
第六节 仓库式销售、连锁营销和定制营销
第十二章 中国企业营销状况、问题和对策
第一节 营销管理在中国企业中的实践
第二节 中国企业营销管理的问题及对策
第二章 营销环境与市场行为
第一节 市场营销环境分析
第二节 消费者市场行为分析
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