Then we set his hair on fire

副标题：无

作者：(美)菲尔·杜森伯里(Phil Dusenberry)著;宋洁译

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ISBN：9787807064619

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简介

简介

在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中，与我们分享了其最好更多>>

前言洞见时刻
第一章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沾着沙司
第七章代表某些东西
第八章从最差到最好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语

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