品牌竞争时代:开放市场下政府与企业的品牌营运

目录
序言
序言
第一章 迈入品牌竞争新时代
一、 从短缺到过剩：一个时代的终结
二、 从产品竞争到品牌竞争：一个新时代的开始
三、 品牌竞争新时代的四大特征
从一般商品消费转向品牌消费
从一般商品生产经营转向品牌生产经营
从经济领域发展延伸到社会文化领域
从品牌的区域化到品牌的全球化
【参考文】 中国最有价值的品牌研究报告（摘要）
第二章 品牌与品牌营运
一、 品牌的描述
品牌概念的三层内涵
品牌的多重特征
产品·名牌产品·品牌
二、 品牌是能够营运的
品牌是能够营运的
产品经营、商品经营与品牌营运
资本营运与品牌营运
三、 品牌营运战略及其系统构成
品牌营运是一种新的发展战略
品牌营运系统的构成
【案例一】 “小天鹅”输出品牌 荷花公司起死回生
【案例二】 红桃K集团不断培植品牌价值
第三章 品牌营运与区域经济
一、 区域经济中品牌营运的导入
二、 品牌营运：区域经济发展中的核心战略
品牌营运与资产重组
品牌营运与抓大放小
品牌营运与再就业工程
品牌营运与外向牵动战略
品牌营运与知识经济
三、 区域经济发展中的品牌营运模式
方方面面创牌营运
优势品牌的扩张
一村一品
借牌营运
四、 区域经济中品牌营运的三双手
政府之手置放何处
高举品牌营运大旗的企业家之手
社会团体组织伸出援助之手
【案例】 健民品牌透视
【附录】 全国21个省市设立实施名牌战略的有关机构
第四章 品牌营运与现代农业
一、 现代农业发展的客观要求──品牌营运
商品化和市场化
产业化和企业化
科技化和知识化
品牌化和名牌化
二、 推进粮食产业的品牌营运
为粮食定性：粮食也是一种商品
重新解释卖粮难
解决卖粮难的重要途径：品牌营运
三、 把农副土特产品提升为市场品牌
茶叶：创出中国的可口可乐
水果：吃味道，更吃名气和品牌
花卉：靠名气和品味生长的产业
四、 现代农业品牌营运的基本途径
品牌定位和商标注册
为品牌注入科技的和文化的内涵
品牌发展：走产业化、集约化之路
【案例】 县域经济如何营运农业品牌
第五章 品牌营运与现代支柱工业
一、 工业化：区域经济发展的必由之路
工业化是区域经济发展面临的共同选择
现代工业支柱产业是区域工业化的产业支柱
二、 品牌：为现代工业支柱产业导航
品牌是现代工业支柱产业的综合表现
支撑现代工业支柱产业的是知名品牌
三、 现代支柱工业的品牌营运
品牌的定位与设计
品牌的广告宣传
质量：品牌的生命
技术创新：品牌长盛不衰的活力源
品牌的营销
名牌的背后是文化
人才是关键
四、 品牌营运：区域支柱工业的资产重组与规模经营
品牌的市场扩张
品牌营运与支柱工业的资产重组
品牌营运与规模经营
【案例】 东风汽车公司力创驰名商标
第六章 品牌营运与现代商业
一、 现代商业的连锁经营
从百货店、超级市场到连锁店
品牌：现代商业连锁之路
餐饮业的品牌连锁之路
CI：塑造品牌连锁形象的新工具
二、 现代商业的自有品牌及营运
三、 现代工商的新联盟：名品进名店、名店经营名品
四、 品牌不打折
【参考文】 知识品牌营运与特许经营
第七章 品牌营运与对外开放
一、 品牌营运是对外开放的产物
开放的市场是产生品牌营运的温床
外商是品牌营运的老师
二、 利用外资：从资金到品牌
输出品牌，并以其为投资的重要资本
收购品牌，并以其为投资的重要目标
共创并营运新品牌
三、 对外贸易：从出口创汇到出口创牌
从深圳对外贸易中心抢注商标说起
三多三少是外贸出口现实的写照
从出口创汇到出口创牌
四、 改善投资环境：从给优惠政策到创区域品牌
从依托区位优势转向创造管理服务优势
从改善基础设施转向改善区域整体环境
从减税让利的政策优惠转向区域品牌创造与营运
【案例】 吉列的品牌投资理念与收购“派克”、“金霸王”品牌
第八章 品牌营运与区域形象
一、 区域形象的三重特性
二、 一个区域就是一个响当当的品牌
三、 品牌整合区域形象
四、 区域品牌三部曲：名牌创立、名牌区域化、区域名牌化
五、 区域形象定位
六、 区域形象建设的新走向
区域经济形象
区域形象中的人文精神
区域外在显性形象建设
【案例】 大连城市形象建设的特色
第九章 品牌营运与专业化人才
一、 品牌营运呼唤人才观念的五大转变与创新
二、 营运品牌的十一种专业化人才
策划师：为品牌营运设大谋的人
调查师：品牌营运的探路者
商标师：品牌营运中合法商标的代理人
广告师：营运品牌的造势者
设计师：品牌营运工程技术的制图人
营销师：为品牌销售形象、观念和价值的人
品牌师：管理整合品牌的人
评估师：测算品牌资产和价值的人
信息师：为品牌营运提供信息服务的人
学习师：提供品牌价值认同与文化整合的人
律师：为品牌营运提供法律服务的人
【案例】 百年不倒创品牌──“红金龙”品牌营运的实践
附录 本书作者有关品牌研究的部分成果目录
后记