Time and space:how far away following the world: class fashion brands

第1篇 理论篇
第1章 品牌理论
1.1 品牌性质
1.1.1 品牌是一种符号
1.1.2 品牌是一种象征
1.1.3 品牌是一项资产
1.1.4 品牌是一种关系
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理论的发展
1.2.2 品牌定位的内涵
1.2.3 品牌定位的过程
1.3 品牌关系
1.3.1 品牌关系的内涵与层次
1.3.2 品牌关系的质量
1.4 品牌成长的四个阶段
1.4.1 产品品牌化阶段
1.4.2 建立知名度阶段
1.4.3 品牌内涵丰富阶段
1.4.4 品牌整体提升阶段
1.5 品牌管理实践的发展历程
1.5.1 西方国家的品牌管理发展历程
1.5.2 我国的品牌管理发展历程

第2章 服装品牌理论
2.1 高级时装、成衣、高级成衣的界定
2.1.1 高级时装
2.2 服装品牌群的界定
2.3 区域品牌的界定
2.3.1 国内外学者对区域品牌的研究
2.3.2 区域品牌的定义
2.3.3 区域品牌的特性
2.4 服装品牌群与区域品牌的关系

第2篇 世界篇
第3章 世界服装品牌发展变迁
3.1 高级时装品牌初创期（1850-1904年）
3.2 高级时装品牌繁荣期（1905-1946年）
3.3 高级成衣品牌创立期（1947-1960年）
3.4 高级成衣品牌成长期（1961-1974年）
3.5 成衣品牌主导的融合发展期（1975年至今）

第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密
4.1 品牌群发展历程
4.1.1 美国成衣品牌兴起期（“二战”后至20世纪60年代末）
4.1.2 美国成衣品牌成熟期（20世纪70年代）
4.1.3 美国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）
4.1.4 美国成衣品牌扩张期（20世纪90年代至今）
4.2 品牌群发展特征
4.2.1 “多元性”的社会文化
4.2.2 “跷跷板”型的品牌结构
4.2.3 “休闲”的品牌群定位
4.2.4 “重灵感、轻技术”的产品设计
4.2.5 “高效、创新”的品牌传播
4.2.6 “先保护后引导”的政策导向
4.3 Levi's（李维斯）——专一成就永恒
4.3.1 成长路径
4.3.2 成功解密
4.4 CK——性感的品牌灵魂
4.4.1 成长路径
4.4.2 成功解密
4.5 Nike（耐克）——营销创新推动阶梯式前进
4.5.1 成长路径
4.5.2 成功解密
4.6 AnnaSui（安娜?苏）——“快餐式”品牌发展
4.6.1 成长路径
4.6.2 成功解密

第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密
5.1 法国品牌群发展历程
5.1.1 法国成衣品牌成长期（“二战”后至20世纪60年代末）
5.1.2 法国成衣品牌扩张期(20世纪70年代)
5.1.3 法国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）
5.1.4 法国成衣品牌加速发展期（20世纪90年代至今）
5.2 法国品牌群特征
5.2.1 浓厚的“贵族式”社会文化
5.2.2 设计师品牌主导的品牌结构
5.2.3 高贵与浪漫的品牌定位
5.2.4 成熟技术与精准设计完美结合
5.2.5 设计师为主角的营销推广
5.2.6 “先引导后保护”的政策导向
5.3 LouisVvitton（路易?威登）——传统价值阐释流行
5.3.1 成长路径
5.3.2 成功解密
5.4 Chanel（夏奈尔）——简约与奢华融合经典
5.4.1 成长路径
5.4.2 成功解密
5.5 PierreCardin（皮尔?卡丹）——大众化演绎卓越和高雅
5.5.1 成长路径
5.5.2 成功解密
5.6 JeanPaulGauhier(让·保罗?戈尔捷)——怪诞风格颠覆传统理念
5.6.1 成长路径
5.6.2 成功解密
第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密
第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密

第3篇 中国篇
第8章 成长中的中国服装品牌
第9章 北京、上海服装品牌的演进

第4篇 启示篇
第10章 找准品牌成长参照系
第11章 欧美服装品牌带给我们的启示
附录
参考文献