On commercial publishing in the late ming dynasty

　　 晚明时期(1522～1644)是中国传统社会向近代转型的开端，也是中国古 　　代出版发展的鼎盛时期，晚明商业出版堪称中国出版传播研究的典型个案。 　　《晚明商业出版》运用传播学和历史学相结合的跨学科研究方法，通过晚明 　　商业出版传播中传者、内容、形态、渠道、接收诸要素的分析考察，展现传 　　统的文化资源经由大众化的内容形式创新、借助商业化的传播媒介走向社会 　　公众的动态过程，进而揭示这种知识生产和文化消费对于形塑这个特殊的时 　　代所发挥的效能和作用，以期转换中国出版史的研究思路，丰富传播学的本 　　土研究内涵，拓展晚明社会转型的研究视角。 　　 晚明商业出版的作者、编者、刊工、坊贾的职业化，书坊组织和经营方 　　式的专业化，标志着出版传播队伍的成长和壮大；而他们按照一定角色的分 　　工协作和有效运行是出版传播活动得以实现的历史前提。 　　 晚明商业出版物的结构调整和规模扩张，堪称一场传播文化的革命。书 　　籍内容呈现出明显的大众化和功利化取向，或言消闲娱乐性和实用功利性特 　　征，小说、戏曲、制艺、日用类书可以作为其典型个案。而在大众文化消费 　　和文化再生产的进程中，商业出版物也开始了经典化的回归。 　　 书籍版式的创新，字体和装订的定型，插图、评点、广告的大盛以及印 　　刷复制技术的发展，形成了中国传统商业出版的基本范式，具备了独特的文 　　本价值，强化了书籍的传播功能。 　　 商业出版生产与流通的重合与疏离的交叉分布格局，市肆贸易、长程贩 　　销、海上或跨界流通以及书版的流移等多元贸易方式，以江南为中枢、沟通 　　产地和集散地、辐射全国各级市场的出版传播网络，显示出出版商业化和专 　　业化的新走势，为晚明出版的持续繁荣提供了强有力的支撑。 　　 晚明教育的普及和识字率的增长，书籍生产成本、销售价格的降低和大 　　众购买力的提升，大大拓展了商业出版潜在的读者面，从而建构起涵盖“天 　　下四民”的新的阅读群体。传者和读者的互动对于出版量的扩张和质的提升 　　都发挥着积极的作用。 　　 商业出版传播的繁荣，导致了文化权力的下移和意识形态的多元化，引 　　起了国家对思想文化控制的松动和近代化的启蒙；造成了阅读大众的兴起和 　　文化消费的活跃，营造出大众传播和公众社会的氛围；文化的商业化既有超 　　越雅俗之辨、促进层间互动的积极意义，也有过度商业化带来的出版失范和 　　非理性问题，从而引起对于出版理性的探寻。总之，晚明堪称中国传统商业 　　出版发展的历史绝唱，由其参与制造的文化风景和末世繁华，成为后世津津 　　乐道的历史记忆和话语盛宴。 　　 《晚明商业出版》由郭孟良编著。