简介
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。以大市场为研究对象的这门学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败，因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。
本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。
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目 录
第一章 市场综述……………………………………………1
第
目录
第一篇 认识市场营销
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销和营销管理任务
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象、特征和方法
本章小结
本章练习题
本章案例分析
思考与讨论
第二章 市场营销观念
第一节 市场观念的典型类型
第二节 促进现代营销观念的形成
第三节 顾客让渡价值和顾客满意
本章小结
重要概念
本章练习题
本章案例分析
思考与讨论
第二篇 分析市场机会
第三章 市场营销环
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销和营销管理任务
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象、特征和方法
本章小结
本章练习题
本章案例分析
思考与讨论
第二章 市场营销观念
第一节 市场观念的典型类型
第二节 促进现代营销观念的形成
第三节 顾客让渡价值和顾客满意
本章小结
重要概念
本章练习题
本章案例分析
思考与讨论
第二篇 分析市场机会
第三章 市场营销环
市场营销学
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