营销学

目录
2．1 企业营销与营销环境
16．1 市场营销计划
16．2 市场营销组织
16．3 市场营销计划的实施
小结
第十七章 市场营销控制
17．1 营销控制的基本程序
17．2 年度计划控制
17．3 获利性控制
17．4 市场营销审计
小结
2．2 人口环境
第十八章 市场营销信息系统
18．1 企业营销与信息
18．2 市场营销信息系统的概念及组成
18．3 市场营销调研
小结
第五篇 特殊领域的市场营销
第十九章 服务市场营销
19．1 有关服务市场的几个概念
19．2 服务产品的一般特点
19．3 服务市场营销的一般特点
2．3 经济环境
19．4 服务市场营销策略
小结
第二十章 技术市场营销
20．1 技术商品的特殊性
20．2 技术市场的特征
20．3 技术市场营销方式
20．4 技术市场营销策略
小结
第二十一章 国际市场营销
21．1 国际市场营销环境
2．4 政治与法律环境
21．2 国际市场营销限制因素
21．3 国际市场营销方式
21．4 国际市场营销策略
小结
附录 《市场营销学教程》主要名词术语英汉对照
2．5 自然、文化、技术环境
2．6 企业营销的微观环境
小结
第三章 消费者市场
3．1 市场分类
3．2 消费者市场的购买行为特点
绪论——关于市场营销学
3．3 消费者市场的购买对象
3．4 影响消费者购买的主要因素
3．5 消费者的购买决策过程
小结
第四章 产业市场
4．1 产业市场的范围与特点
4．2 产业市场的购买对象
4．3 产业市场的用户购买行为
4．4 产业市场的营销特点
小结
第一篇 市场分析
第二篇 市场选择
第五章 企业战略计划
5．1 企业战略的含义和组成部分
5．2 战略计划过程之一：确定企业任务与目标
5．3 战略计划过程之二：选择合宜的增长机会
5．4 战略计划过程之三：制订产品投资组合
5．5 企业发展战略与市场营销战略
小结
第六章 市场细分
6．1 市场细分的概念和作用
第一章 市场与市场营销
6．2 细分消费者市场的依据
6．3 细分产业市场的依据
6．4 有效的市场细分
小结
第七章 目标市场
7．1 选择目标市场
7．2 目标市场策略
7．3 市场定位策略
小结
第八章 市场需求测量
1．1 企业与市场
8．1 市场需求测量的重要性
8．2 需求测量的含义
8．3 对目前需求的估量方法
8．4 未来需求的预测方法
小结
第三篇 市场营销组合
第九章 市场营销组合决策
9．1 市场营销组合的内容
9．2 市场营销组合的理论意义
9．3 市场营销组合的实践要点
1．2 市场营销及其作用
小结
第十章 产品组合决策
10．1 产品整体概念
10．2 产品组合
10．3 品牌决策
10．4 包装决策
小结
第十一章 产品生命周期与新产品开发
11．1 产品生命周期原理
11．2 新产品开发
1．3 市场经营观
11．3 新产品市场扩散
小结
第十二章 价格决策
12．1 定价目标
12．2 影响定价的因素
12．3 定价方法
12．4 定价技巧
12．5 价格调整
12．6 市场营销组合中的价格策略
小结
小结
第十三章 分销渠道决策
13．1 分销渠道的功能与结构
13．2 渠道决策
13．3 批发商
13．4 零售商
13．5 物流管理
小结
第十四章 促销组合决策
14．1 促销概述
14．2 市场营销沟通过程
第二章 市场营销环境
14．3 促销组合决策
小结
第十五章 广告与人员推销
15．1 广告概述
15．2 广告决策
15．3 人员推销原理
15．4 推销员的招聘、训练与考核
小结
第四篇 营销计划、组织与控制
第十六章 市场营销计划、组织与实施