简介
《全国高等院校设计专业精品教材：标志设计》教材属于北京高等教育精品教材立项项目。第1章标志设计概况。主要从标志设计概述，中外标志设计发展和现代标志设计发展趋向三个方面重点介绍标志设计的概念、简史和未来发展。第2章商标与品牌。对相关的商标和品牌内容加以描述，从中了解其特征。第3章标志设计程序。通过一定的案例了解标志设计过程。第4章标志创意与表现。主要强调标志如何创意构思和表现手法的合理使用。第5章标志与企业形象设计。将标志放到CI企业识别系统中去认识，在注重视觉核心系统的同时，更好地展开运用。第6章标志投标战略。针对社会和市场需求而总结的投标经验，目的是让大家通过投标来掌握一定的特点及方法。第7章作品欣赏。通过优秀标志从视觉上让读者了解并欣赏佳作，提高审美能力。
《全国高等院校设计专业精品教材：标志设计》充分考虑教学的知识点，力求简明、精练。在保持教材新内容、多信息的基础上，强调前瞻性、可读性和操作性。借助理论指导，提升大家的“看”、“思”、“做”的能力，让教材真正做到重点启发，择优细化的精品意识，使标志设计课程教学更加突出特色。
目录
第一章 标志设计概述
一、标志的概念
二、标志的特点与作用
第二章 中外标志的沿革
一、中国标志的发展
二、外国标志的发展
第三章 现代标志设计的发展趋向
一、绿色设计
二、仿生设计
三、怡人化设计
. 四、时空化设计观
五、朴素设计
六、随意形态设计
七、高科技设计
八、个性化设计
九、国际设计感
十、地域化设计观
第四章 标志类别与设计形式
一、标志符号
二、装运标志
三、交通标志
四、一般活动标志
五、标志设计形式
第五章 商标的功能与特征
一、商标的名称
二、商标的特征
第六章 标志设计的基本程序
一、谈判与协议
二、调查与分析
三、构思创意
四、方案确定
五、设计制作
六、注册问题
第七章 构思与创新
一、构思方向
二、构思与源点
三、创意思路
第八章 标地怕表现形式法则
一、对比的运用
二、调和的运用
三、节奏的运用
四、均衡的运用
五、共用图形的运用
六、归纳与夸张的运用
七、矛盾空间的作用
八、动感与光感的运用
第九章 标志设计的艺术手法
第十章 传统图案与标志
第十一章 标志与企业形象
第十二章 标志色彩与应用
第十三章 标志投标战略
第十四章 标志设计练习
第十五章 商标的注册与管理
中外标志设计范例
后记
主要参考书目
一、标志的概念
二、标志的特点与作用
第二章 中外标志的沿革
一、中国标志的发展
二、外国标志的发展
第三章 现代标志设计的发展趋向
一、绿色设计
二、仿生设计
三、怡人化设计
. 四、时空化设计观
五、朴素设计
六、随意形态设计
七、高科技设计
八、个性化设计
九、国际设计感
十、地域化设计观
第四章 标志类别与设计形式
一、标志符号
二、装运标志
三、交通标志
四、一般活动标志
五、标志设计形式
第五章 商标的功能与特征
一、商标的名称
二、商标的特征
第六章 标志设计的基本程序
一、谈判与协议
二、调查与分析
三、构思创意
四、方案确定
五、设计制作
六、注册问题
第七章 构思与创新
一、构思方向
二、构思与源点
三、创意思路
第八章 标地怕表现形式法则
一、对比的运用
二、调和的运用
三、节奏的运用
四、均衡的运用
五、共用图形的运用
六、归纳与夸张的运用
七、矛盾空间的作用
八、动感与光感的运用
第九章 标志设计的艺术手法
第十章 传统图案与标志
第十一章 标志与企业形象
第十二章 标志色彩与应用
第十三章 标志投标战略
第十四章 标志设计练习
第十五章 商标的注册与管理
中外标志设计范例
后记
主要参考书目
标志设计
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