Management of electronic media

前言

缩略语表

第1章 电子媒介管理

社会中的电子媒介概览

广播

无线电视

有线电视

电信

电子媒介管理

小结

案例研究：一次管理机会

案例研究：挑选一个新的管理人员

infotrac数据库大学版

参考网站

第1章参考书目

第2章 战略联盟与伙伴关系

技术力量

法规力量

全球力量

社会力量

.战略联盟与电子媒介产业

对管理的启示

小结

案例研究：地方联合

案例研究：开发新市场

info trac数据库大学版

参考网站

第2章参考书目

第3章 管理的伦理

什么是伦理？

电子媒介中的伦理决策制定

道德决策规范

伦理准则与使命陈述

媒介管理中的伦理问题

实施一个伦理项目

小结

案例研究：与主要广告主打交道

案例研究：定义一个媒介机构的使命

案例研究：周末主播遇到了麻烦

infotrac数据库大学版

参考网站第4章 管理理论

作为过程的管理

管理学理论种种

管理与电子媒介

小结

案例研究：你是什么类型的管理者?

案例研究：有线系统的管理风格

infotrac数据库大学版

第4章参考书目

第5章 财务管理

什么是财务管理?

实现财务目标

实施财务管理

预算

监测财务状况

财务分析

比率分析

收支平衡分析

折旧和摊销

财务绩效报告

小结
案例研究：要不要购买一家广播电台?

案例研究：分析一份损益计算书

infotrac数据库大学版

参考网站

第5章参考书目

第6章 人事管理

人事管理

员工关系处理

人事管理中的法律问题

劳资争端：处理与工会的关系

组织结构、沟通与员工

小结

案例研究：kmdt电视台的人事问题

案例研究：处理一位职员的心病

infotrac数据库大学版

参考网站

第6章参考书目

第7章 理解市场和受众

界定市场

二元产品市场

地理市场

市场结构

市场的集中程度

产品差异性

进入壁垒

成本结构

纵向整合

公司理论

其他因素

受众研究与分析

人口统计学研究数据

心理学研究数据

地缘人口学研究

受众研究数据的来源

使用受众数据

市场术语

关于样本

视听率的准确性

研究的应用

小结

案例研究：收购一家电台

infotrac数据库大学版

参考网站
第7章参考书目

第8章 节目设计与运营：战略与发行

节目总监

广播节目的设计与运营

电视节目的设计与运营

有线电视节目的设计与运营

节目设计与运营中的管理问题

小结

案例研究：早间行车时段——地方主播还是辛迪加节目?

案例研究：独立电视台与电视网附属台

案例研究：有线电视节目设计与运营的两难境地

infotrac数据库大学版

参考网站

第8章参考书目

第9章 市场营销

市场营销中的"4p法则”

电子媒介市场中的人事安排

营销战略

销售与营销

销售管理：销售总经理、本地销售和全国销售

推广：市场营销的一种形式

市场营销评估

小结

案例研究：把一个新的新闻播报节目

推向市场

案例研究：强硬的零售商

infotrac数据库大学版

参考网站

第9章参考书目

第10章 新闻与新闻管理

新闻的重要性

新闻部门的组织结构

新闻管理中的几个问题

小结

案例研究：“5：00直播”遭遇困难

案例研究：主持人的悲哀

infotrac数据库大学版

参考网站

第10章参考书目

第11章 政策影响与电子媒介管理

政策影响：联邦政府 210

各州法律以及地方法律的角色

联邦通讯委员会的作用

其他联邦部门与机构

非正式监管力量

小结

案例研究：恶作剧?

案例研究：政治广告

infotrac数据库大学版

参考网站

第11章参考书目

第12章 因特网与电子媒介管理

因特网的利用

网络部门

网络的功能与管理

收入来源

关键的管理问题

小结

案例研究：赚钱
案例研究：内部电脑黑客问题

infotrac数据库大学版

参考网站

第12章参考书目

英汉词汇表

索引