网络营销及案例分析

第1章  网络营销概述
  1.1  网络营销的诞生和发展状况／2
  1.2  网络营销的基本概念／4
  1.3  网络营销的职能和内容体系／11
  1.4  网络营销信息传递及一般原则／16
  1.5  网络营销环境及其影响因素分析／18
  1.6  网络营销与电子商务  20
  1.7  Web 2.0与网络营销  21
第2章  网络营销策划
  2.1  网络营销策划概述  26
  2.2  网络营销策划分析方法  31
  2.3  网络营销战略分析  35
  2.4  网络营销可行性分析  39
  2.5  网络营销团队的建设  41
  2.6  网络营销策划书的主要内容  42
第3章  营销型网站建设
  3.1  从不同角度理解网站建设的概念  47
  3.2  网站应该发挥的作用  48
  3.3  网站建设的方法  50
  3.4  好网站标准  58
  3.5  营销型网页设计技巧  60
第4章  软文营销
  4.1  软文  65
  4.2  软文的写作技  68
  4.3  软文营销  70
  4.4  软文营销案例分析  72
第5章  论坛营销
  5.1  认识论坛营销  77
  5.2  开展论坛营销  79
  5.3  论坛营销软文  83
  5.4  论坛营销组合策略  84
  5.5  论坛账号信息的维护  84
  5.6  论坛营销软件的应用  85
第6章  博客营销
  6.1  博客的发展  92
  6.2  使用博客的技巧  97
  6.3  企业与博客营销／100
  6.4  博客群建和管  ／105
  6.5  微博／108
  6.6  博客营销案例分析／112
第7章  病毒式营销
  7.1  病毒式营销／117
  7.2  病毒式营销与传统营销／122
  7.3  病毒式营销的策略／123
  7.4  病毒式营销案例分析／125
第8章  数据库营销
  8.1  数据库营销概述／132
  8.2  数据库营销的使用／138
  8.3  数据挖掘／139
  8.4  案例分析：数据库营销助力甲骨文（Oracle）赢得中国市场／149
第9章  网络事件营销
  9.1  网络事件营销概述／157
  9.2  网络事件营销的策划／162
  9.3  网络事件营销的传播／166
  9.4  网络事件营销的成功因素／169
  9.5  网络互动营销案例分析／172
第10章  搜索引擎营销
  10.1  搜索引擎基础知识／176
  10.2  搜索引擎工作原理／182
  10.3  常用搜索引擎工具的应用／183
  10.4  搜索引擎评测指标／190
  10.5  SEO策略／191
  10.6  域名及主机对SEO的影响／197
  10.7  搜索引擎优化管  ／200
第11章  网络广告
  11.1  网络广告概述／207
  11.2  网络广告的制作和发布／218
  11.3  网络广告交易平台／229
  11.4  网络广告案例分析／232
第12章  网络公关
  12.1  网络公关概述／237
  12.2  网络公关的对象——公众／240
  12.3  网络公关活动／245
  12.4  网络公关案例分析／249
第13章  网络品牌
  13.1  网络品牌概述／256
  13.2  网络品牌的建立／258
  13.3  网络品牌的推广／261
  13.4  网络品牌案例分析／263
参考文献