Predictably irrational

目录
推荐序
引言
飞来横祸改变了我的一生
第一章 相对论的真相 富人嫉妒更富的人
让我们开始了解价格的真相
你会选择哪种风格的房子
“诱饵效应”是秘密的原动力
面包机的故事
我们有什么办法解决相对论引发的问题呢?
第二章 供求关系的谬误 为什么珍珠无价?
“珍珠王”的传说
人类的大脑也和幼鹅一样受到局限吗?
“羊群效应”与星巴克咖啡
汤姆·索亚的篱笆墙
税收与需求
第三章 零成本的成本 为什么免费的东西让我们花更多的钱?
你认识“零”吗?
免费的诱惑
为什么我们疯抢不需要的东西?
免费享用Vs.免费交换
博物馆免费开放日
附录
第四章 社会规范的成本 为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴?
付费给你的岳母
“免费的性是最贵的”
不要问我价格几何
罚款对杜绝迟到有效吗?
为何我们的请求常常事不过三?
鱼与熊掌不可兼得
用钱买不来教育
“火人节”的规范
第五章 性兴奋的影响 为什么“热烈”比我们想的还热?
安全性行为
驾驶事故的干预措施
生活中更好的决定
附录
第六章 拖沓的恶习与自我控制 为什么我们想做的事情却老是做不到?
美国的危机
我们为什么以拖沓为荣?
保健问题
储蓄
第七章 所有权的高昂代价 为什么我们会高估自己的一切?
“倒票”实验
三大非理性的怪癖
所有权的独特个性
所有权依恋症
第八章 让门都开着 为什么多种选择使我们迷失主要目标?
专业与男友的选择困境
鬼屋的三扇门
该关的门与不该关的门
饿死在草堆间的驴子
第九章 期望的效应 为什么期待什么就会得到什么?
费城老鹰队Vs.纽约巨人队
添加香醋的啤酒
添加异常调味品的咖啡
重启啤酒实验
什么在影响我们对美味菜肴的判断?
百事可乐Vs.可口可乐
亚裔妇女的数学测验
第十章 价格的魔力 为什么50美分的阿司匹林管用1美分的不管用?
神秘的安慰疗法
价格越贵的药越有效吗?
安慰疗法该不该被禁止?
治疗烧伤的紧身衣该继续穿吗?
第十一章 性本善还是性本恶 为什么我们不诚实?
不诚实行为总是诱惑我们
强制措施能保证诚实吗?
纠正不诚实的更好方法
职业道德的堕落
上帝能发挥提醒作用吗?
第十二章 性本恶还是性本善 为什么现金能使我们更诚实?
偷可乐的人为什么不偷现金?
关于不诚实的实验
人人都是脆弱的
商界的诚实水平在下降
没有现金时的舞弊设想
第十三章 啤酒与免费午餐 什么是行为经济学，哪里有免费午餐?
卡罗来纳啤酒屋的免费啤酒
“免费午餐”的行为经济学解释
致谢
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